新聞營銷：與媒體戰略合作，主動引導輿論　

隨著臺式機、筆記本、平板電腦，甚至包括智能手機在內的各種各樣網絡終端的普及，人們看新聞的方式有了很大改變。電視機、收音機、報紙等傳統媒體已經不再是獲取新聞的唯一途徑。這就為網絡營銷提供了一個渠道——新聞營銷。我們完全可以利用有價值的新聞來制造話題，吸引社會公眾的注意，提高企業知名度，塑造企業良好形象，最終促進銷售。

1. 重視網絡新聞的強大影響力

一條熱門的網絡新聞，差不多能夠引爆整個網絡。它能夠憑借平臺的實力、網絡的傳播力和互動性，引導社會輿論，引導消費時尚。網絡新聞可以說是讓企業更廣泛、更有效地傳遞信息的絕佳方式。

網絡新聞對大眾有強大的影響力。它既有官方的一面，內容比較正統，同時，還有傳統新聞不具備的特質，在傳播方式上有創新。它會讓人們在不知不覺中接受信息的同時，達到宣傳和推廣的目的。

（1）網絡新聞具有強大的公信力

平時上網的時候，我經常到那些知名的門戶網站看新聞，因為這些網站注重口碑，基本上不會提供虛假新聞。

網絡新聞的公信力來自于網絡平臺的公信力。新華網、人民網、新浪、搜狐、網易等網絡新聞平臺的公信力是在長期發展中積累起來的，在網絡上有比較高的權威性和信譽度。

真實、客觀地報道新聞，是新聞公信力的必備條件。像《人民日報》，從來不刊登不良廣告。他們這樣做，一是要對廣大讀者負責，二是要避免這種不良信息影響自身的品牌形象。

（2）網絡新聞具有猛烈的傳播力

在“神九”發射當天，新浪網制作的專題頁瀏覽量超過當天所有報紙讀者的總和。在這次新聞報道中，這個專題頁綜合了文字、圖片、視頻等多種傳播手段，不僅有平面的，還有3D視頻展示。此外，頁面還開通了微博和“留言評論”板塊，和網友進行互動。這就是網絡新聞的傳播力，這種傳播效果是任何報紙、雜志都無法達到的。

網絡媒體的傳播，不受空間限制，不受時間限制，可以夸張點說，互聯網有多大，網絡媒體的傳播空間就有多大。一些原來名不見經傳的小媒體，一旦跟互聯網“聯姻”，人氣暴漲，瀏覽量直線上升，知名度大幅提高。在這種影響力面前，傳統媒體只能乖乖投降。

（3）網絡新聞具有極強的時效性

網絡的時效性有目共睹，這一點是傳統媒體難以比肩的。

報紙最短的周期是天，長一點的是周，在這么長的時間內，新聞早就過保質期了。報紙有一個出版周期，需要組稿，需要印刷，需要打包。其他的新聞傳播渠道也需要相對比較復雜的準備時間。

網絡新聞則不然，很多都是以分、秒來計算的，它所需要的只是一臺電腦、一個鼠標，輕輕點擊一下，就可以把消息送上網絡。比如，2008年5月12日，新華網最早發出了關于汶川大地震的快訊，16分鐘以后，中央電視臺才播出了第一條地震消息，而最快的報紙也只能是當天的晚報了。

（4）網絡新聞具有高度的互動性

無論是看電視、看報紙，還是聽廣播，我們都是在被動接受信息。網絡則沒有這么多限制，登錄之后，我們可以根據自己的興趣愛好自由選擇，如果愿意，還可以對這些內容發表評論，和其他網友對某個話題進行交流。

網絡新聞具有良好的交互性。很多網站都設有“讀者評論”、“留言簿”、“網上雜壇”等板塊，方便與網友交流。而且，在新聞傳播的過程中，傳播者已經不再是唯一的主導，作為受眾的網友，他們對網絡新聞的評論同樣會影響新聞的傳播。

(5)一定要和媒體結盟

一些做營銷、做公關的經理們，經常感到困惑，他們不知道如何與媒體打交道，怎樣才能整合媒體資源，與他們結成戰略性合作關系。而這對任何一個企業來說，都是一件非做不可的事情，因為我們不知道，什么時候會因為一件什么事情引發一場始料未及的災難。

對于媒體，很多人都是又愛又恨。愛的是企業離不開媒體，需要借助媒體的影響力，借力得當，事半功倍；恨的是一旦操作不當，媒體就會大肆渲染，讓企業萬劫不復。有的企業甚至對媒體嚴防死守。其實，大可不必像防洪水猛獸一樣“防火防盜防媒體”。我們完全可以借媒體的力，來推廣自己。

企業都應該有幾家關系不錯的合作媒體。當我們有了好點子、好活動的時候，我們需要有媒體幫忙宣傳報道。拿我自己來舉例，如果我和誰見面了，去了哪家企業做培訓，都會找媒體報道一下。這不僅是提升企業品牌形象的一種方式，在關鍵詞優化方面也會產生很大的影響。

與媒體建立聯系之后，我們要經常和媒體溝通，及時了解最新的媒體動態，比如對方下一個階段的主題規劃、當今社會關注的熱點等，以便根據這些內容組織營銷活動，提前準備好相關素材。