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（王老吉紅綠之爭點評系列之八）

    王老吉的紅綠之爭已經(jīng)曠日持久，到底誰是誰非，莫衷一是。我們根據(jù)雙方公告的信息，進(jìn)行了梳理，讓歷史來說話，讓事實來說話，讓讀者來評判這個中的是非黑白！ （藍(lán)色字是筆者對雙方采取的言行就事論事的一些評論，我們不偏頗某一方，因為廣藥集團(tuán)總經(jīng)理與筆者有著同窗之誼，加多寶里也有高管與筆者有著共事之情）

2012年3月，加多寶已開始“去王老吉”化，舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細(xì)數(shù)一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。3月29日，加多寶官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品已全面啟用新包裝。該網(wǎng)頁目前已經(jīng)難覓“王老吉”字樣，而是轉(zhuǎn)而宣傳“正宗涼茶”，突出“加多寶出品”。

評：加多寶非常清醒地意識到，王老吉的品牌畢竟不是自己的，隨著廣藥集團(tuán)要收回王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，加多寶有意識地培養(yǎng)自己的品牌，淡化王老吉品牌，把原來的王老吉涼茶改旗易幟。加多寶的做法是企業(yè)本能的自我防護(hù)反應(yīng)，是無可厚非的。

對于加多寶的“去王老吉化”，廣藥集團(tuán)內(nèi)部就沒有合資公司王老吉藥業(yè)那么反應(yīng)平淡了。2012年4月5日，廣藥集團(tuán)市場部一位負(fù)責(zé)人對記者表示，“加多寶現(xiàn)在的廣告宣傳連王老吉都快沒了，還說保護(hù)民族品牌？這明明就是在傷害民族品牌！”

評：看到廣藥的人如此對記者說，我們不禁要為廣藥人感到羞恥，還要為市場部這位“負(fù)責(zé)人”的無知感到慚愧。任何一個企業(yè)主都不會為別人的品牌做廣告（公益除外），這是最清楚不過的，試問，廣藥集團(tuán)可曾為加多寶做過王老吉紅罐涼茶的廣告嗎？大陸的王老吉這個品牌現(xiàn)在歸屬于廣藥集團(tuán)，廣藥連給自己的王老吉品牌（包括紅罐在內(nèi)，而不僅僅是盒裝）都不愿做廣告，就更不用說為別人的品牌做廣告。又要馬兒跑，不但不給馬兒草，還要連裝草料的器皿都要收回，難道天下真有免費的午餐？

俗話說：己所不欲，勿施于人。自己都不愿做的事情，卻要強(qiáng)加于人，要求別人做這做那，一邊要收回加多寶的王老吉商標(biāo)使用權(quán)，一邊又要加多寶做王老吉的廣告，這到底是默許加多寶還有王老吉商標(biāo)的合法使用權(quán)，還是明目張膽地企圖操縱加多寶違法？是白日做夢還是裝聾扮傻？這樣的人做市場部負(fù)責(zé)人，我們已經(jīng)不期待他能懂一些法律常識，就連最基本的常識都沒有，如何讓人相信王老吉回歸廣藥集團(tuán)能夠續(xù)寫加多寶成就的輝煌呢？

我們不禁要問，到底是誰在傷害王老吉這個民族品牌？

(對于廣藥集團(tuán)和加多寶之間的紅綠之爭，睿遠(yuǎn)行銷管理顧問機(jī)構(gòu)為雙方都各準(zhǔn)備了一套解決之道，要破解王老吉當(dāng)前的困局，歡迎垂詢睿遠(yuǎn)顧問熱線：（86）1380 9779 385)