(王老吉紅綠之爭點評系列之六）
王老吉的紅綠之爭已經曠日持久，到底誰是誰非，莫衷一是。我們根據雙方公告的信息，進行了梳理，讓歷史來說話，讓事實來說話，讓讀者來評判這個中的是非黑白！ （藍色字是筆者對雙方采取的言行就事論事的一些評論，我們不偏頗某一方，因為廣藥集團總經理與筆者有著同窗之誼，加多寶里也有高管與筆者有著共事之情） 2006年5月，包括王老吉在內的18個涼茶品牌54個秘方及術語被列入中國首批國家級非物質文化遺產，將受到《世界文化遺產保護公約》及我國有關法律永久性保護。 2010年11月10日，廣藥集團總經理李楚源在人民大會堂“中國知識產權(馳名商標)高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產業發展規劃新聞發布會”上表示，將充分利用廣藥集團“王老吉”強大的品牌資源，向“大健康產業”進軍。大健康產業領域廣泛，不但包括涼茶等植物飲料，而且還將在近期向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴展。希望全球的廣藥集團合作商共同享有“廣藥王老吉，中國第一品牌”的資源，開展多種形式的國際合作，資源互補，共同打造廣藥集團王老吉“大健康”產業。 2011年2月，加多寶集團陳鴻道先生榮獲非物質文化遺產“涼茶項目”代表性傳承人稱號。 評：筆者查閱了《中華人民共和國非物質文化遺產法》，第29條規定：國務院文化主管部門和省、自治區、直轄市人民政府文化主管部門對本級人民政府批準公布的非物質文化遺產代表性項目，可以認定代表性傳承人。非物質文化遺產代表性項目的代表性傳承人應當符合下列條件：1）熟練掌握其傳承的非物質文化遺產；2）在特定領域內具有代表性，并在一定區域內具有較大影響；3）積極開展傳承活動。從這條規定來看，陳鴻道先生領導的加多寶集團過去十幾年對王老吉品牌的辛勤耕耘確實是實至名歸，和廣藥集團今天對王老吉品牌的竭澤而漁就形成了鮮明的對比。 2011年3月，廣藥授權廣糧實業使用王老吉商標，推出王老吉牌固元粥和蓮子綠豆爽，這是廣藥集團在1997年將紅罐王老吉商標授權給加多寶集團后的又一次授權。 2011年4月11日，加多寶集團召開記者招待會，發表聲明，內容如下：一、加多寶呼吁有關國有企業必須尊重知識產權、嚴格遵守國家法律、法規，維護國家利益。二、“王老吉”作為涼茶代表，被國家認定為非物質文化遺產，彌足珍貴。加多寶在此懇請有關國有企業與本集團共同保護這一文化瑰寶。三、過往16年，加多寶上下同仁通過不斷努力，投入巨大的人力、物力和資金,加上國家各級政府機構、熱愛王老吉品牌的民間組織和廣大消費者支持，將“王老吉”涼茶由一個沉寂的地方品牌，培育成一個國家知名品牌，得來不易。在此，加多寶強烈要求和敦促有關國有企業，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毀這一文化遺產瑰寶，令國家民族利益蒙受損失。 評：筆者能夠從這份聲明中感受到加多寶集團站在國家與民族的高度，保持了最大限度的克制！作為民營企業能有這樣的氣量，值得贊許！ 會上加多寶宣稱廣糧實業有限公司(下簡稱廣糧)無權生產粥類產品，并涉嫌不正當競爭，侵犯加多寶專屬包裝及裝潢權。加多寶方面表示，在工商局商標注冊查詢中得知，廣藥申請的商標注冊中并不包括粥產品類別，而“王老吉”粥類產品由自然人王付生注冊。廣藥在沒有粥類商標擁有權的情況下授權，涉嫌違法。而且，廣糧實業新推出的兩款“王老吉”產品雖然不是涼茶，但其外形與加多寶出品的紅罐“王老吉”涼茶相似度極高，王老吉牌固元粥也采用紅色作為主色調的易拉罐包裝，商標“王老吉”字樣為黃色，如下圖，有侵權嫌疑。 評：加多寶應該把紅罐涼茶的注冊文件公布于眾，才會讓公眾更加信服，使民眾了解廣藥集團的做法是否真的涉嫌違法侵權！ 來自中國商標網的資料顯示，在注冊號為5799753的商標中，王付生申請了國際分類號為30的王老吉商標權，該分類號下的商品和服務列表中，“八寶飯”“谷類制品”“粥”等一一在列。申請資料顯示，王付生于2006年12月22日提出申請，初審公告日期和注冊公告日期分別為2009年7月27日和2009年10月28日。不過該項申請的商標流程當前顯示為“異議”，也即“收到異議申請或補充材料，待審”。 倪依東還向南都記者透露，廣藥集團與廣糧集團合作時已經告知對方，王老吉粥類產品商標廣藥已在申請。王付生申請王老吉粥類產品商標，其商標流程之所以會出現“異議”，正是由廣藥集團提出的。 “商標的申請有一個程序，少則3年多則8年。王付生申請了粥類商標，我們廣藥也申請了。廣藥王老吉商標已經于2009年被國家工商總局評為馳名商標，享有馳名商標的保護政策。除了廣藥外，在中國境內沒有人能夠將王老吉粥類產品的商標注冊下來。可以肯定的是，王付生一定拿不到這一商標。”倪依東說。 評：在這次行動中，加多寶沒有告知民眾王老吉粥類商標存在“異議”，使廣藥集團又找到突破口反擊。 在會上，加多寶代表稱，對于借助“王老吉”商標，跨越飲料行業，甚至是跨越食品行業，進行盲目的多元化發展，絕不符合經過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內涵，也背離了國家在《中華人民共和國非物質文化遺產法》對非物質文化遺產“整體性”保護的權威性指導。 2011年11月19日，王老吉藥業和廣州佳吉飲料有限公司舉行了隆重的簽約儀式，授權佳吉飲料有限公司經銷金罐王老吉絞股藍飲料和王老吉龜苓膏； 2012年5月28日，王健儀亮相北京加多寶的新聞發布會，表示：“非常遺憾，王老吉在國內被用來生產非常多的其他的品類，這違背了只做涼茶的祖訓。” 評：從營銷的視角，一個品牌是否應該多元化發展，仁者見仁，智者見智，本無可厚非。 然，筆者查閱了《中華人民共和國非物質文化遺產法》，第4條規定：“保護非物質文化遺產，應當注重其真實性、整體性和傳承性，有利于增強中華民族的文化認同，有利于維護國家統一和民族團結，有利于促進社會和諧和可持續發展。”就這一點來說，廣藥集團的做法就十分值得商榷。王老吉涼茶，作為已被列入國家級非物質文化遺產之一，已經被以法律形式限定了這個品牌的產品形式和內涵，如果象廣藥集團所規劃的大健康產業那樣，王老吉品牌延伸到藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域，明顯會超越了對中華民族的文化認同的范疇，與王老吉秉承的中醫藥文化的真實性和傳承性相背離，該法第5條規定，“使用非物質文化遺產，應當尊重其形式和內涵。禁止以歪曲、貶損等方式使用非物質文化遺產。”廣藥集團的做法壓根沒有尊重王老吉品牌對應的產品形式與內涵，盲目和冒然多元化，是對這部國家法規的公然挑釁！ 而且，如前所述，海內外的王老吉商標并沒有統一，廣藥集團卻防小人那樣防著自己的合作伙伴，以一副偽善的面目誘騙了別人進來，卻由始至終都沒有考慮讓海內外王老吉商標實現大一統，這樣的行為不符合保護非物質文化遺產關于“維護國家統一和民族團結”的初衷。而王氏后人急盼統一，希望將海內外商標統一注入合資企業，這樣做不僅是出于家族傳承的感情要求，也符合中華文化傳承的要求。 在今天，王老吉就是涼茶，這已經是被公眾所認同的，如果仗著國有企業的身份，仗著有國資委撐腰，罔顧國家法規，凌駕于法律之上，糟蹋民族品牌與中華文化，難道不應該受到應有的懲罰嗎？為什么我們的政府，我們執法機關還在讓它繼續肆意妄為？為什么不能給我們的子孫后代留下一點點純粹的東西呢？ |
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