企業開發研制并策劃推廣一個新的產品品種，通過品類創新來打造品牌。譬如王老吉原本是一種可以去火的涼茶，快消品市場從來沒有哪一種飲料可以去火，而營銷策劃人基于產品本身的功能特點，發揮該產品的優勢把他策劃包裝成為一種可以“去火的飲料”，于是就有了家喻戶曉的“怕上火喝王老吉“的廣告。
國內著名的食品品牌“娃哈哈”推出獨特的品類產品“營養快線”，滿足了人們追求“快速補充營養”的健康消費需求，迅速打出了一片天地，也是“娃哈哈”這個品牌更加深入人心。“營養快線“這個新的品類讓娃哈哈品牌更加深入人心，并快速提升和實現了品牌的企業和社會價值。
“渴了累了喝紅牛”，紅牛飲料依靠單一品類成就了中國功能性飲料知名品牌；“勁酒雖好可不要貪杯”，“勁酒”依靠單一品類成就了中國保健酒第一品牌；可見創造一個新的品類，無疑就是為企業創造了一片藍海市場，在市場競爭日趨同質化的今天，唯有持續不斷的創新，才能打造出企業自身的核心競爭力！
作者：葉昱克 中國十大品牌策劃專家、品牌營銷顧問 詳情瀏覽https://www.zhenghezs.com
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