該如何在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中找準(zhǔn)營銷定位的核心？如何保持企業(yè)的競爭力，更好地營銷、打造品牌？產(chǎn)品競爭的背后是品牌的競爭，而品牌競爭的背后是品牌定位的競爭。品牌來自認(rèn)同，認(rèn)同來自心理，心理來自定位，當(dāng)品牌定位折射出的文化內(nèi)涵與消費者的價值觀產(chǎn)生共鳴，這種力量就變得十分強大。 法則一：階段表達(dá)——創(chuàng)造“第一” 消費者心中存在“位階” 消費者能記住幾個？ “記住”才能被“選購”，你排第幾？ 提升位階的策略，創(chuàng)造位階的“第一”，位階提升案例 法則二：差異凸顯——品牌核心力量 品牌核心機理究竟是什么 “差異凸顯”而非“優(yōu)勝劣汰” 反木桶理論，“差異”≠ “最優(yōu)” 差異化步驟，幾大角度展開差異化 差異凸顯案例 法則三：表達(dá)活化——快速實現(xiàn)外在感是內(nèi)在？ 消費者眼中“好產(chǎn)品”究竟指什么？ 好產(chǎn)品”≠“品質(zhì)好” 好產(chǎn)品”=“表達(dá)好的產(chǎn)品”抓住關(guān)鍵“信息塊”