《網絡營銷實戰——中小型企業 如何借網絡營銷實現戰略突圍》 培訓課程介紹 講師：劉杰克 盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是網絡營銷的發展卻如日中天。越來越多的企業已經嘗到了電子商務和網絡營銷的甜頭！ 在當今經營成本日益高漲的市場競爭環境下，企業如何利用互聯網找到創新營銷模式、突破市場困局？ 在激烈的傳統廣告戰局面下，企業如何依托網絡營銷，實現低成本戰略突圍？ 劉杰克老師將在《網絡營銷實戰——中小型企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》課程中與您分享！ 《網絡營銷實戰》培訓課程大綱： 課前談 1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題 2，百戰歸來再讀書——學員討論與互動 第一部分：求生存求發展——市場競爭在拼什么？ 1，價格戰——前世VS今生？ 2，廣告戰——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？ 3，渠道戰——要天下VS要命？ 4，促銷戰——東邪西毒VS南帝北丐？ 5，現象解析——傳統巨頭寶潔聯手互聯網新貴百度打造最佳數字平臺？ 6，企業網絡營銷規劃——六大戰略思索與八大網絡營銷策略 第二部分：企業如何突圍的戰略思索 1，互聯網時代的機遇與挑戰？——如何迎接挑戰，抓住機遇！ 2，互聯網時代下的企業競爭核心？——如何抓住關鍵點！ 3，互聯網時代下的贏利模式？——企業應如何贏利！ 4，互聯網時代的產品組合？——企業如何善用產品組合制勝市場！ 5，互聯網時代的協同競爭？——如何協同走向共同強大之路！ 6，互聯網時代的企業定位？——企業如何讓自己居于理想的競爭位置！ 第三部分：沙場亮劍——八大網絡營銷策略 一 、如何巧借事件營銷打造品牌 1，事件營銷定義——創意為魂！ 2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？ 3，事件營銷本質——策劃VS新聞規律？ 4，事件營銷特性——收益與風險并存VS如何趨利避害？ 5，事件營銷成功四要素——金子才會發光 ！ 6，事件營銷切入點——公益VS危機？ 7，事件營銷類型——借勢VS造勢？ 8， 事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！ 二、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產出 1，搜索引擎的前世今生？——發展與趨勢！ 2，中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協同！ 3，如何建設營銷型網站？——與搜索引擎談戀愛！ 4，SEO的定義與相關知識？——抓住核心運作要點！ 5，SEO的關鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！ 6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網站如何搶占排名獲取流量！ 7，什么是SEM？——新的趨向！ 8，什么是SEM的核心運作要點？——八招玩轉SEM! 9， SEM全景案例解析！——電商網站如何后來居上！ 三 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位 1，什么是微博與微博營銷？——多米諾的啟示！ 2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！ 3，微博及微博營銷的特點？——免費的光速傳播！ 4，微博營銷的核心運作要點？——微博營銷降龍十八式！ 5，微博營銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！ 6，如何打造企業微博專屬形象？——獨特個性的傳播力！ 7，如何打造企業微博群？——眾人拾柴火焰高！ 8，如何精耕微博內容？——語不驚人死不休！ 9，如何借勢熱點事件？——站在巨人肩上才能更高！ 10，如何構建微博營銷團隊？——團隊化的年代！ 四 、如何借博客營銷以“小”博“大” 1，什么是博客與博客營銷？——網絡日記變身營銷利器！ 2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件！ 3，博客的本質與獨特優勢？——話語權的把控！ 4，博客營銷的核心運作要點？——博客營銷的五大秘籍！ 5， 博客營銷案例全景解析？——牛奶與沙發之戰！ 五 、如何借視頻營銷“竄紅”市場 1，視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！ 2，如何運用UGC進行高效營銷？——全民娛樂的年代！ 3，如何運用病毒式營銷策略？——有病毒視頻才長腿！ 4，如何運用微電影進行品牌傳播？——精準定位視頻賣點！ 5，如何運用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！ 6，視頻營銷全景案例解析？——T視頻的故事！ 六 、APP營銷，小乾坤里有大世界 1，什么是APP營銷？——APP營銷的本質！ 2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！ 3，如何將官網裝入APP？——讓客戶愛上企業！ 4，如何利用APP與消費者互動？——參與的力量！ 5， 如何運用APP打造電商平臺？——新技術的運用！ 七 、如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切 1，什么是三度促銷法？——口碑營銷為臨門一腳！ 2，什么是口碑營銷？——口碑營銷的獨特優勢！ 3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！ 4，如何創造傳播內容？——理由的重要性！ 5，如何引導和監控效果？——熱度是這樣煉成的！ 八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系 1，什么是SNS與SNS營銷？——關系制勝！ 2，SNS的前世今生與趨勢？——移動制勝！ 3，如何用SNS投放硬廣告？——精準制勝！ 4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！ 5，如何利用SNS自動傳播？——分享制勝！ 6，如何利用SNS打造品牌平臺？——融合制勝！ 九 、其他網絡營銷方式與應用 1，郵件營銷 2，社區營銷 3，IM營銷 4，微信營銷 。。。。。。 第四部分：結束語與思考 1，網絡營銷與傳統營銷的關系——對立VS協同？ 2，網絡營銷的時機——何處著手VS何時開始？ 3，網絡營銷成功的本質與核心？ 《網絡營銷實戰》培訓課程目的： 本課程由著名營銷實戰專家劉杰克老師原創，通過理論與實戰案例相結合的方式，幫助學員掌握核心網絡營銷策略及關鍵運作要點，通過網絡營銷手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑數字時代的企業的核心競爭能力。 《網絡營銷實戰》培訓課程面向人群： 董事長，總裁，總經理，副總，部門經理及企業中高層管理者； 營銷總監、營銷負責人及營銷相關人員； 首席品牌官、品牌總監、品牌經理及品牌相關人員； 市場總監、市場經理及市場相關人員； 銷售總監、招商經理及銷售相關人員； 渴望成為一名成功企業家、職業經理人、營銷家和品牌運營專家的學員。 《網絡營銷實戰》培訓課程講授方法： 結合當今市場競爭形勢和社會化媒體發展趨勢，通過理論與實戰案例解析相結合的方式進行授課，內容嚴謹充實又不乏輕松幽默，同時加入學員案例現場演練和點評，增強課程的互動性。 《網絡營銷實戰》培訓課程時間： 1－2天（可根據需要調整） 講師介紹： 劉杰克老師在北京大學總裁班授課 劉杰克老師在清華大學總裁班授課 劉杰克：著名營銷實戰專家、品牌營銷策劃專家、網絡營銷專家、企業管理專家、戰略管理專家、連鎖加盟經營專家、企業培訓師及顧問；營銷三維理論創始人、品牌金字塔體系創始人、根據地市場論創始人、多米諾市場開發系統創始人、三度促銷論創始人、動態三級經銷商管理體系創始人； 北大、清華總裁班特聘教授；原創《品牌營銷》、《網絡營銷》、《事件營銷與品牌策劃》及市場類、銷售類、團隊類、戰略類、連鎖類系列培訓課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財經與行業媒體專欄作家；北京大學MBA； 和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在家樂氏、樂百氏等多家知名外資及民營企業任品牌經理、戰略總監、營銷總監及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個營銷類、品牌類、戰略類、企業文化類咨詢項目總監及培訓師； 曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經理人》、《商界》、《中國經營報》等各類知名媒體發表《產業競爭論》、《中國食用油產業分析及競爭戰略》、《中國橄欖油產業分析及競爭策略》、《中國飾品行業分析及市場競爭戰略》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動營銷論》、《狼狗管理論》、《企業留人策略》、《事件營銷論》等財經管理類原創專家文章數百篇； 曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛視、新華社等多家媒體的專題訪談； 出版著作有《營銷力－北大光華管理學院MBA大型實戰案例》、《親親橄欖油》等。 咨詢及培訓專長： 企業及品牌戰略規劃，品牌建設與管理，營銷調研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會化媒體及網絡營銷，新產品上市策略，樣板市場建設策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設計，商業模式，領導力與團隊建設等 具體講授課程： 市場類：《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《品牌營銷》、《品牌建設與管理》、《整合營銷傳播》、《品牌策劃與事件營銷》、《服務品牌建設與管理》、《精細市場調研》、《樣板市場建設》、《新產品上市策略》及市場相關課程； 網絡營銷類：《網絡營銷實戰——中小型企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》、《微博營銷》及網絡營銷相關課程； 銷售類：《大客戶銷售策略與技巧》、《渠道開發及經銷商與店面管理》、《銷售人員實戰技能提升》、《飾品行業經理人及督導人員培訓》《商務談判與溝通技巧》等； 團隊類：《團隊建設與溝通激勵》、《打造卓越領導力與執行力》、《營銷團隊建設管理》、《銷售團隊建設與管理》等； 戰略類：《企業戰略管理規劃》、《商業模式思索與創新》、《戰略營銷》等； 連鎖加盟類：《連鎖加盟經營戰略與策略創新》等 咨詢與服務客戶（選摘）： 雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元，衡濟堂，奇瑞汽車，工商銀行，新會農商銀行，富賽金融，徐州擔保，航天科工，綿陽新報，內衣家居服協會，聯想，恒安，TCL，蒙牛乳業，中北集團，河南天香面業，英諾薄膜，大連雪龍產業集團，中國人壽，成都萬貫集團，準格爾能源有限責任公司，天山農牧業，甘肅華羚實業集團，北京頤德房地產，北京神州航宇測控技術有限公司，新疆煙草兵團，錫林浩特礦業，揚州揚開電力設備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，中國北方工業公司，機械工業第三設計研究院，神華準格爾能源，快樂購物，天津中新藥業集團，遼寧美麟集團，神龍汽車，華中電力，美國MSC軟件公司，財政部火電效率項目辦等 。 培訓視頻片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html（北大總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html（清華總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html（清華總裁班） 電視采訪片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html（北京衛視） https://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html（北京衛視） https://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html（新華社）