第一單元：VMD視覺營銷的基本概念 什么是VMD？ 的功能和目的 廣義VMD是環境，形象，服務，商品的整體體現 狹義VMD的定義 第二單元：VMD的起源、傳播與發展 在美國 在日 在臺灣 在中國的發展與現狀 第三單元：VMD的特質、目的和作用 品牌的使用價值和符號價值 展現商場、品牌定位和質量 創造新的生活態度和概念 激發顧客購買欲和忠誠度 可增加商品銷售或利潤 創造商場、品牌、企業的形象與價值 第四單元：找到匹配我們自身百貨發展階段特定的VMD關鍵項？ 馬斯洛人類需求層級理論 我們處在中國百貨發展的哪個階段 結合企業現狀，VMD中哪些是我們目前的關鍵項 …… 第五單元：VMD視覺營銷基石之一： 色彩、光色效果及運用 理解色彩基本原理： 色彩和心理作用 色彩基本配色原理 不同光色對產品適應之（“心腦中心”原則） …… 第六單元：VMD視覺營銷基石之二： 品牌專柜空間與布局—“庖丁解牛” 專柜陳列的目的和“3易”原則 專柜賣場顧客購物動線回游路線圖 專柜平面“3Z”空間分布及功能管控技巧 專柜立面“3S”空間分布及功能管控技巧 專柜“4P”功能據點設計及實際管控技巧 …… 第七單元：百貨賣場品牌專柜視覺管控技巧之商品陳列基本原則 基本分類原則 展示桌管控技巧 櫥式貨柜管控技巧 服裝貨架類管控技巧 模特、人型模特、仿人型模特陳列管控技巧 第八單元：百貨賣場/品牌專柜視覺管控之VP構成技巧 三角構成技巧/重復構成技巧/對稱構成技巧 非對稱構成技巧/直線構成技巧/放射構成技巧 單一構成特性/復合構成特性 …… 第九單元：百貨賣場的VP功能與區設置及視覺管控技巧 聯營模式下什么才是百貨公司的商品？ 百貨賣場顧客購物動線回游路線圖 百貨賣場動線與磁石點 百貨賣場的金角銀角、金角銀邊 ；VP-1；VP-2；VP-3； 第十單元：百貨賣場VMD視覺營銷的靈魂： 色系、風格與活動主題 什么是風格與主題？ 怎樣創造百貨品牌或產品的風格與主題？ 第九單元：賣場/品牌視覺營銷實戰5部曲 品牌專柜實戰步驟： “質”—“量”—“色”—“聯”—“統” 百貨賣場VMD實戰步驟： “色系/風格/主題”： “質”—“量”—“色”—“聯”—“統” …… 第十單元：百貨現場實地解析 起—承—轉—合—控
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
