視覺表現(xiàn)作為直接將企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)族群的重要載體,其視覺定位的準(zhǔn)確、恰當(dāng)與否將會(huì)對廣告的實(shí)際效果造成直接的影響。視覺定位是在進(jìn)行廣告的視覺表現(xiàn)之前進(jìn)行的一項(xiàng)重要工作。我們應(yīng)客觀地認(rèn)識到視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式的感性并不等于其創(chuàng)作過程亦完全是感性的。阿恩海姆的分析告訴我們:“感知,尤其是視知覺具有思維的一切本領(lǐng)。這種本領(lǐng)不是指人們在觀看外物時(shí)高級的理性作用參與到了低級的感覺之中,而是說視知覺本身并非低級,它本身已具備了思維功能,具備了認(rèn)識能力和理解能力。” 何謂視覺定位?視覺定位的目的不是一味追求創(chuàng)造出新的、與眾不同的視覺表現(xiàn),而是如何將受眾頭腦中早已存在的觀念與視覺元素重新聯(lián)接到一起,并根據(jù)競爭對手的情況進(jìn)行分析,從而確定視覺傳達(dá)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。主要包括圖像定位、色彩定位、版式定位、文字定位等幾個(gè)方面。 作為飲料行業(yè)最有價(jià)值的品牌——可口可樂,長期以來通過運(yùn)用廣告的視覺定位建立起了系統(tǒng)、一致、有效、個(gè)性鮮明的品牌推廣攻勢。這里的廣告視覺定位對于可口可樂的整個(gè)廣告宣傳起到了讓其表現(xiàn)方向更明確、信息傳遞更清晰的作用,整個(gè)品牌推廣在色彩、圖像、版式、文字等方.