教學內容 第一章 營銷要素的整合 Chapter 1: The Convergence 學生討論：網絡營銷：現實還是泡沫？ 第二章 戰略網絡營銷 Chapter 2: Strategic E-Marketing 第三章 網絡營銷計劃 Chapter 3: The E-Marketing Plan 學生活動：討論確定本小組的網絡營銷計劃；各小組派代表闡述網絡創業計劃，全班討論環境、市場等可行性 第四章 網絡營銷系統建設 Chapter 4: The E-Marketing System 第一節 網絡營銷杠桿技術 第二節 網絡營銷站點 學生案例討論：提交本小組網絡營銷站點規劃書 實驗A：營銷網站方案設計 第五章 網絡消費者行為 Chapter 5: Consumer Behavior 學生討論：網絡消費市場的現狀和影響因素 第六章 網絡營銷調研 Chapter 6: Marketing Survey 第一節 概述 第二節 方法與步驟 第三節 網絡商務信息 學生分組發言：上網搜集本組相關商務信息，設計網上調查問卷 第七章 市場細分與目標市場戰略 Chapter 7: Segmentation & Targeting Strategies 第八章 差異化與定位戰略 Chapter 8: Differentiation and Positioning 第九章 網絡營銷產品 Chapter 9: Product 第一節 在線產品的資本化 第二節 新產品趨勢 第三節 網上市場品牌策略 學生討論：本小組產品的網上定價策略 第十章 價格 Chapter 10: Price 第一節 策略的改變 第二節 定價策略 第十一章 互聯網分銷渠道 Chapter 11: The Internet for Distribution 第一節 概述 第二節 網上直銷 第三節 網絡中間商 學生討論：網絡營銷渠道與傳統渠道間是否存在現實矛盾？ 第十二章 網絡營銷溝通 Chapter 12: E-Marketing Communication 第一節 概述 第二節 網絡營銷站點推廣 第二節 網上銷售促進與公共關系 學生分組：確定本組的促銷策略 第十三章 網絡營銷廣告 Chapter 13: Online Advertising 第一章 概述 第二章 網絡廣告實施 案例分析：網絡廣告方案評析 學生分組：設計本組網絡廣告計劃、文案和Flash 實驗B：網絡營銷技能訓練