一、戰略基本功 戰略概念與內涵 戰略管理的“一個中心，兩個基本點” 藍海與紅海的區別與聯系 競爭戰略、藍海戰略與戰略轉型的關系 案例分析：分眾傳媒、格蘭仕、TCL 二、藍海戰略 紅海戰略邏輯 開創藍海的必要性 戰略行動與傳統產業或企業分析的誤區 價值創新：藍海戰略的基石 討論：中國式價格戰及其成因 三、價值曲線與戰略布局圖 價值曲線與戰略布局圖 四步動作框架 剔除－減少－增加－創造坐標格 良好戰略特征 補充：價值創新的路徑與戰略轉型“四轉”模式 案例：太陽馬戲、黃尾葡萄酒、奇瑞QQ 模擬：本公司價值曲線討論 四、重建市場邊界 跨越他擇產業 跨越戰略集團 跨越買方鏈 跨越互補品和服務項目 跨越針對買方功能與情感訴求 跨越未來 補充：客戶偏好與重建市場邊界 案例：SWATCH、快美發屋、NETJETS、NTT MOCOMO、曲線美、NOVO 胰島素、蘋果ITUNES 五、戰略（規劃）視角化 視角喚醒 視角探索 視角戰略展覽會 視角溝通 六、超越現有需求 非顧客三個層次 超越現有需求的選擇原則 七、藍海戰略順序 效用與買方效用定位評估 戰略定價 成本與藍海戰略利潤模式 接受：客戶、合作伙伴和公眾 八、克服組織障礙 引爆點領導法與組織障礙 認知障礙 資源障礙 動力障礙 政治障礙 補充：戰略轉型的阻力分析與差距分析 主導邏輯與企業家思維 企業文化與戰略行為管理 動態治理與戰略行為管理 案例：大宋提刑官、微軟比爾蓋茨、某化工廠咨詢案例 九、藍海戰略更新 公平原則 藍海戰略更新 補充：藍海戰略更新與戰略管理新解 案例：UT斯達康、史玉柱、蘋果公司