（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究） 【課程背景】： 我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓專家彭小東老師就一直強調(diào)在中國：“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據(jù)自己多年的研究以及在企業(yè)寫作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國企業(yè)新聞寫作技巧根據(jù)中國的實際跟大家做精彩分享： 【課程收益】： 一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎寫作能力及寫作技巧 二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性 三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效 四、企業(yè)新聞寫作及推廣技巧 五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力 【授課對象】：辦公室主任、策劃部、市場部、企劃部、宣傳部、秘書部、總經(jīng)理助理等 【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。 【課程時長】：兩天：9：00-17：00(12小時) 【課程大綱】： 一．企業(yè)為什么要學習新聞寫作 一流企業(yè)寫新聞 二流企業(yè)做廣告 發(fā)表的不一定是最好的 但一定是合格的 技巧:任何新聞要講究時效性 二．新聞與廣告的區(qū)別 兩者所使用的媒介范圍不一 對信息傳播的頻率與時效要求不一 傳播的目標對象范圍有所不同 付費與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區(qū)別  兩者對真實性要求的標準不一 新聞與宣傳的區(qū)別 三．十一大秘訣主動贏得媒體關(guān)注 關(guān)注政策導向 聚焦重大敏感事件 給媒體獨特的內(nèi)容 制造新聞點 新瓶裝舊酒 策劃與熱門新聞相關(guān)聯(lián)的活動 目標指向最合適的記者 利用好新聞淡季 將新聞發(fā)布渠道擴大化 發(fā)生危機時也正是宣傳的好時機 適度炒作 四．新聞概說 新聞的內(nèi)容和分類 新聞的基本特征 新鮮性 真實性 傳播性 新聞三個本質(zhì)屬性的小結(jié) 現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向 新聞概念要素的增加 新聞策劃理念的變異 溝通由管道化向平臺化發(fā)展 五．企業(yè)新聞的策劃 企業(yè)新聞策劃的概念 企業(yè)新聞推廣的目的和效果 企業(yè)新聞的價值 企業(yè)新聞的優(yōu)勢 新聞策劃優(yōu)于廣告策劃 高效益的營銷手段 企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力 新聞宣傳是企業(yè)形象建設的催化劑 企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器 六．企業(yè)新聞的策劃著眼點 產(chǎn)品 事件 行業(yè)地位 企業(yè)家 活動 企業(yè)管理方法 企業(yè)經(jīng)濟新聞寫作尋找的七個新聞點 七．企業(yè)新聞寫作的技巧 企業(yè)新聞推廣的技巧 企業(yè)新聞稿件應具備的四個基本要素 新聞稿寫作實戰(zhàn)技巧 要有新聞價值 標題格式 寫好企業(yè)新聞稿技巧 采訪提綱的設計 新聞寫作的原則 新聞語言 新聞報道角度 消息導語的幾種寫作方法 挑選新聞照片的技巧 改進新聞攝影報道的技巧 新聞寫作常用的技巧及方法 八．公文類新聞稿寫作 公文新聞寫作技巧 宣傳新聞寫作技巧 會議新聞的寫作要求 從文件中找新聞 從媒體上找新聞 從領(lǐng)導講話中找新聞 網(wǎng)絡新聞寫作技巧及方法 九．企業(yè)經(jīng)濟新聞的寫作技巧 企業(yè)新聞寫作技巧 標題寫作技巧 新聞導語 導語的寫作技巧 現(xiàn)代趨勢下的新聞要領(lǐng) 新聞寫作的基本原則 新聞寫作注意事項 需要注意的五個方面 新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法 十．企業(yè)新聞寫作的方法 擬好標題 引題：交待 正題：概括 副題：補充 案例分享：寫好標題的五種技巧 導 語 內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。 反映新聞的要點； 確立新聞的基調(diào)； 喚起受眾的注意。 導語的要求 案例分享：20種導語寫作技巧 主體 詳細內(nèi)容，先主要，再次要。 背景的寫作要求 要恰到好處，忌畫蛇添足 要簡明扼要，忌冗長復雜 要靈活穿插，忌呆板安排 結(jié)尾 小節(jié)、啟發(fā)、號召、分析、展望 十一.新聞寫作中應注意的其他問題 選好新聞素材，確立報道主題 主題要突出，不要面面俱到地去寫 新聞寫作“一事一報” 挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力 多用新聞圖片, 增強新聞的表現(xiàn)力、沖擊力、震撼力、感召力 十二.企業(yè)新聞通訊員應做好的儲備 培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索 對企業(yè)工作既能“跳進”又能“跳出” 錘煉新聞寫作基本功 寫好新聞的三法寶；勤寫+勤練+勤看 【師資簡介】：彭小東老師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷培訓創(chuàng)始人 中國傳媒營銷學院院長（籌建） “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 “可視化銷售，節(jié)約型銷售”領(lǐng)導者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經(jīng)驗： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓服務知名企業(yè)超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅信每一個學員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創(chuàng)始人，培訓通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領(lǐng)導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州公司,廣州公司，黑龍江公司，江蘇公司等，中國聯(lián)通，新浪樂居,廣東佛山傳媒集團，江蘇飛立傳播集團，江蘇鎮(zhèn)江文廣集團， 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,山西省人民廣播電臺,河南人民廣播電臺，重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司，四川宏達股份有限公司等； 更多精彩敬請網(wǎng)上搜索彭小東老師 彭老師VIP專線: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com