【課程簡介】品牌戰略、營銷戰略和整合營銷廣告傳播策略是三個逐級細化的企業外部競爭戰略。品牌戰略是幫助企業在消費者心智中建立起區別于競爭對手品牌的核心價值定位。營銷戰略是在長期保持品牌核心價值定位不變的前提下如何完成產品、價格、渠道和廣告促銷的有效協同和策略整合，從而幫助企業在提升品牌資產的同時完成銷量和利潤的提升。整合營銷傳播 (IMC)是在營銷策略的廣告和傳播及促銷策略中如何將廣告、公關、促銷、直復營銷、數據庫營銷等方式互相結合，通過與消費者、投資者、媒體、政府、社區和員工等利益攸關者進行有效溝通，在市場上塑造企業的總體品牌定位，使傳播影響力和企業營銷力最大化。 【課程特色】 專業課程設計 --- 以最嚴格和專業的課程深度滿足一流企業學員的學習要求 專業學習形式 ---立足課堂講授、結合案例討論、強化實戰模擬，將理論和實踐深度結合 【課程對象】 　　企業高管及從事營銷、廣告、公關、策劃、傳媒的專業精英 【課程大綱】\ 一.品牌與營銷 什么是品牌？ 為何要進行品牌經營？ 如何提高品牌經營意識？ 如何在日常經營中進行品牌經營？ 品牌經營改變經營的四大命運 二. 品牌營銷戰略 品牌戰略的含義 品牌戰略的構成 品牌營銷戰略構成 品牌生命周期戰略 統一品牌戰略 多品牌戰略 副品牌戰略 品牌目標 品牌內涵 三.品牌創建的整合營銷傳播 品牌營銷傳播的基本思路 品牌營銷傳播工具的選擇 品牌創建的整合營銷傳播 四.品牌整合營銷傳播組合方案制定 品牌發展的演變軌跡 整合營銷傳播的核心認識 整合營銷傳播組合方案的制定 市場調研如何務實？ CRM系統的實際運用？ 五.品牌與廣告 做品牌不等于做廣告做品牌必須做廣告 做品牌離不開公共關系 六. 品牌營銷與廣告傳播戰略 競爭環境下的攻心實戰方略 競爭環境下的傳播 產品形象戰略傳播戰略聚光方略 傳播戰略縱深方略 傳播戰略跟進方略 營銷要解決的六“不” 準確性 推力廣告與拉力廣告的區別 傳播戰略媒體方略 廣告戰略媒體方略 廣告戰略訴求方略 七.廣告傳播的具體工具 廣告決策與管理 廣告管理中的主要決策 廣告信息與廣告媒體決策 主要媒體評述 媒體刊播排期法 廣告效果評估 針對最終消費者的促銷 促銷招數 公關技巧 銷售團隊銷售人員管理 附件:日立空調2002年廣告傳播策略計劃 【師資簡介】: 彭小東老師 主要背景： 實戰派著名營銷管理專家.企業資深培訓教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問 哈佛商業評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業銷售、管理、培訓經驗。豐富的企業管理及培訓實戰經驗;擅長企業管理、媒體運營、銷售培訓曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節目制片人,營銷總監，集團副總裁等工作；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，已培訓服務知名企業超過100家。 培訓風格: 講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰成功經歷;因培訓大受好評曾接受過《東方企業家》、《經理日報》<<經濟日報>>.<<培訓>>.騰訊.全球培訓師.成功營銷等媒體專題采訪報道。 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,中國傳媒大學,哈爾濱商業大學,經濟日報, 深圳電信實業公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居,北京易車傳媒集團,山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚智方舟成都分公司、巨眾國際廣告傳媒集團公司、成都九四六廣告傳媒公司、銳意廣告傳媒公司,上海萬基木業有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發展有限公司,武漢住友科技發展有限公司.死海景區管理股份有限公司等