中國廣告媒介行銷培訓培訓導師暨中華廣告媒介行銷力研究院院長世界華人首席廣告傳媒營銷專家彭小東導師在很多培訓中指出：戶外廣告的投入作為廣告主的一種投資行為，既然付出了，就必然要對廣告的回報產生一定的期望值，而這就需要廣告主對戶外廣告的投放效果進行一定的監測。

彭小東導師認為戶外廣告相對于其他媒體廣告而言，其效果監測有一定的難度，那么廣告主究竟應該從哪幾個方面對戶外廣告的效果進行監測呢？

彭小東導師主要從以下幾個方面來考慮：

一、戶外廣告傳播效果的監測廣告主對戶外廣告傳播效果的監測，是其完成對廣告銷售效果和廣告社會效果進行監測的前提和基礎。對廣告傳播效果的監測，首先，要對戶外廣告的注目率進行測定。戶外廣告作為現實中的一種實實在在的客觀存在物，人們在廣告面前走過時，并非所有人都會對廣告有所注意，這里就有一個注目率需要計算。（計算方法為：注意到廣告的人數與所有經過廣告的人數之比）其次，要對戶外廣告的閱讀率進行測定。通過向接觸到廣告的人提問廣告的主要內容、形式等元素，來確定廣告在傳播渠道中人們的識記、接受程度。人們在對廣告內容進行識記的基礎上，其消費心理會產生較深層次的觸動，最終影響到產品的銷售結果。

二、戶外廣告銷售效果的監測如果已經傳播了的戶外廣告訊息是成功的，其會對產品的最終銷售產生極為有利的影響。從心理學的角度講，人們對于戶外廣告中產品的購買，是一個選擇性接觸，選擇性理解，選擇性記憶，最終在認可的基礎上轉化為極為強烈購買欲望的一個過程。通過對產品銷售區的實地銷售考察，從而可以看到廣告的效果。一個在廣告傳播的基礎上進行的銷售行為的實現，可以說是廣告在銷售成果上了的一個成功。

三、戶外廣告社會效果的監測戶外廣告作為現代城市的一種象征，對整個社會的文化、教育、倫理等方面都會產生極為重要的影響。其對有效受眾的影響是一種潛移默化的。戶外廣告的社會效果如何直接影響著人們對該廣告產品的認可度。

一個不注重自己社會效果的戶外廣告也許在短時間內會對受眾產生一種轟動效果，但在長時間內其實際是對該廣告產品現實消費者乃至潛在消費者的一種喪失。

作為一種兼具營銷功能和社會功能兩種屬性的戶外廣告，首先，其要有利于受眾樹立一種正確的社會道德規范。它要與整個社會的道德觀念、倫理價值、文化精髓相一致，不能背離。

其次，其要有利于培養受眾正確的消費觀念。戶外廣告其最終的目的是為了盈利，但這盈利需要有一個前提，就是“不義之財不能得”，它不能為了最終盈利的“使命”，不惜一切手段，來蠱惑人們去購買。

再次，其要有利于整個社會市場的良性競爭。在日益競爭的市場環境下，廣告作為一種營銷的手段，一定要維護市場的良性競爭，不做虛假、模糊的廣告，而在這一點上，其益處不僅是為了社會，更是為了廣告主自身生產的產品的處于一個健康、良性的運作發展之中。

總之，廣告主對戶外廣告的效果進行監測，是一個完整的戶外廣告活動所不可缺少的一個重要環節，它有利于提高廣告主的廣告意識，有利于幫助廣告主進行產品生產結構的調整，完善產品生產，最終實現產品銷售效益的飛速增長……