近日全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師再次來(lái)到北大廣告?zhèn)髅娇偛冒嗯c大家分享廣告?zhèn)髅娇偛玫睦Щ螅悦Ｅc焦慮，彭小東導(dǎo)師針對(duì)各個(gè)廣告?zhèn)髅娇偛玫囊呻y雜癥對(duì)癥下藥！再一次贏得了所有學(xué)員的高度贊譽(yù)，認(rèn)可和肯定，感恩彭老師最專業(yè)的解惑答疑。

廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)尤其是戶外廣告?zhèn)髅降哪壳敖?jīng)營(yíng)困局，老板董事長(zhǎng)的創(chuàng)新思維，盈利模式，融創(chuàng)資本的思維，如何與資本說(shuō)話，如何對(duì)廣告主講廣告效果，品牌的故事，如何向員工展望戶外傳媒的愿景，戶外廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)新，創(chuàng)智，創(chuàng)造，創(chuàng)作，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)發(fā)展的趨勢(shì)以及未來(lái)，人才，團(tuán)隊(duì)，行銷力，競(jìng)合力，媒，自傳播，自品牌，讓廣告銷售團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)提升的秘籍，絕招，兵器，寶劍，暗器是什么？

廣告銷售團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)管理，新業(yè)務(wù)員快速成交小客戶，留住大客戶，廣告銷售基層員工快速出單，老業(yè)務(wù)員煥發(fā)活力，怎么辦？

廣告銷冠的3大客戶：現(xiàn)有客戶，潛在客戶，未來(lái)客戶！

彭小東導(dǎo)師的觀點(diǎn)：

中華廣告媒介行銷力研究院根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去3年，中國(guó)廣告業(yè)以30％的高速度在增長(zhǎng)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加劇和中國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)尤其是戶外傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外廣告企業(yè)又紛紛涉足中國(guó)廣告市場(chǎng)首選戶外傳媒企業(yè)。要持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該采取什么樣的經(jīng)營(yíng)之道呢?

1、最為前沿的戶外傳媒行銷管理理念及行業(yè)前景；

2、豐富的戶外傳媒實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理案例分析；

3、掌握戶外傳媒和戶外傳媒的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；

4、戶外傳媒行銷力的自我突破和先進(jìn)的行銷力管理理念。

5、戶外傳媒銷售的先進(jìn)理念實(shí)戰(zhàn)技巧和分享先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn):

6、戶外傳媒轉(zhuǎn)型及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)闡述

彭小東導(dǎo)師部分精彩觀點(diǎn)：

戶外廣告?zhèn)髅饺瞬帕鲃?dòng)是比較快的，像分眾傳媒這樣的大公司也不例外，而且流失的又是該行業(yè)大部分的廣告銷售人員。其實(shí)真正優(yōu)秀的廣告銷售人員真的不多，廣告賣不了還可以做其他行業(yè)，如果只是將媒體當(dāng)作白菜來(lái)銷售；

只以低價(jià)折扣返點(diǎn)回扣等拼搶市場(chǎng)；以請(qǐng)客吃飯，卡拉OK

，桑拿按摩等傳統(tǒng)3板斧建立所謂的關(guān)系，那么戶外廣告?zhèn)髅降恼嬲齼r(jià)值就會(huì)大打折扣，行業(yè)需要真正懂廣告的銷售人才，如果具有廣告銷售（自品牌自傳播）+媒介策劃（媒競(jìng)合力）的綜合性人才就更好了！——媒體銷售的方式與分工、流程將從人工轉(zhuǎn)向半自動(dòng)化，甚至部分全自動(dòng)化……這也正是我們目前在努力的方向！

彭小東導(dǎo)師分享的部分主題：

第一天：中國(guó)戶外傳媒業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)

一、中國(guó)戶外廣告業(yè)的特點(diǎn)

戶外廣告媒體的"傳播對(duì)象"戶外廣告媒體的"傳播特點(diǎn)"戶外廣告媒體的"經(jīng)營(yíng)方式"戶外廣告媒體的"投放規(guī)模"戶外廣告媒體的"客戶群體"戶外廣告媒體的"制作檔次"

二、中國(guó)戶外廣告業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

行業(yè)交流

媒體經(jīng)營(yíng)

資源整合

整體規(guī)劃與環(huán)境的協(xié)調(diào)

經(jīng)營(yíng)操作方式靈活多樣。

三、中國(guó)戶外廣告業(yè)當(dāng)前存在的問(wèn)題戶外廣告的體制問(wèn)題戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題戶外廣告的管理問(wèn)題戶外廣告的策劃設(shè)計(jì)問(wèn)題戶外廣告的服務(wù)問(wèn)題

四、中國(guó)戶外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

"媒體管理者"的角色轉(zhuǎn)變

國(guó)際化和全面繁榮

戶外廣告業(yè)聯(lián)盟的出現(xiàn)

代理制與媒體資源整合

戶外傳媒資本運(yùn)作

分眾的經(jīng)營(yíng)模式

白馬的經(jīng)營(yíng)模式

省廣的經(jīng)營(yíng)模式

分時(shí)的經(jīng)營(yíng)模式

新潮的經(jīng)營(yíng)模式

德高的經(jīng)營(yíng)模式

互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)

五、中國(guó)戶外廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)策

找準(zhǔn)戶外廣告的市場(chǎng)定位推進(jìn)戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度建立推進(jìn)戶外廣告全面市場(chǎng)化運(yùn)作健全戶外廣告管理制度推進(jìn)戶外廣告經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新

六、中國(guó)戶外廣告發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)

資源集中與壟斷加速完成移動(dòng)

中國(guó)戶外媒體的三級(jí)跳

中國(guó)戶外廣告媒體已經(jīng)形成四大特點(diǎn)

戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)走向農(nóng)村

戶外廣告投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存的趨勢(shì)

戶外廣告創(chuàng)新

專業(yè)服務(wù)公司

通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)。

廣播以車載媒體及賣場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊敉饷襟w。 中國(guó)的戶外調(diào)研開(kāi)始啟動(dòng)并走向深入模型化階段戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)

視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)

戶外媒體在功能與應(yīng)用上不斷升級(jí)換代

七、國(guó)外戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家戶外廣告發(fā)展迅速

戶外廣告增長(zhǎng)速度將超過(guò)傳統(tǒng)媒體

戶外廣告的發(fā)布品牌已擴(kuò)展到眾多行業(yè)

從戶外轉(zhuǎn)到了戶內(nèi)

細(xì)分化的媒體

不合法的要被拆除。

傷風(fēng)敗俗的戶外廣告絕對(duì)不要做。

不符合安全規(guī)格的不要做，

八、中國(guó)戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)之道

開(kāi)發(fā)與創(chuàng)造客戶價(jià)值

打造自己企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

追求卓越的服務(wù)

全方位營(yíng)銷

掌握掘賺取利潤(rùn)的12條方法

九．戶外傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

轉(zhuǎn)型時(shí)的3大紀(jì)律8項(xiàng)注意

對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的政策要有相當(dāng)?shù)陌盐漳芰Γ?

要了解國(guó)內(nèi)的輿論導(dǎo)向政策，不能在這方面出任何差錯(cuò)；

要了解國(guó)內(nèi)現(xiàn)有戶外媒體的運(yùn)作方式；

要懂得現(xiàn)有媒體投資和媒體合作的操作模式；

要有相當(dāng)?shù)馁Y本實(shí)力和資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；

在廣告經(jīng)營(yíng)方面要有足夠的市場(chǎng)操縱能力。

第二天：戶外傳媒行銷力一、戶外傳媒最新行銷理念:

戶外傳媒和其他媒體不同的行銷技巧

戶外傳媒行銷力的5大價(jià)值分享

戶外傳媒經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避技巧

戶外傳媒行銷力管理的誤區(qū)

戶外傳媒行銷的3個(gè)階段（產(chǎn)品銷售，方案銷售，戰(zhàn)略銷售）

戶外傳媒行銷做好客戶的8大顧問(wèn)（媒體顧問(wèn)，策劃顧問(wèn)，品牌顧問(wèn)，廣告顧問(wèn)，傳播顧問(wèn)，行銷力顧問(wèn)，信息顧問(wèn)，戰(zhàn)略顧問(wèn)）

二．中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅叫袖N的創(chuàng)新模式

1.廣告主也即客戶投播策略呈現(xiàn)多樣化選擇。

2.客戶日益專業(yè)化、理性化。成熟化。

3.媒體價(jià)格戰(zhàn)天天發(fā)生變化。

4.廣告產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

3種銷售模式：

a.你是賣產(chǎn)品與關(guān)系式銷售。

b.你是賣系統(tǒng)與服務(wù)式銷售。

c.

賣思想與顧問(wèn)式銷售。

三．廣告?zhèn)髅絼?chuàng)新行銷的5種升級(jí)模式

1.

樹(shù)立以客戶需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷理念。

2.

構(gòu)建一整套符合自身媒體的廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

3.

銷售人員的角色轉(zhuǎn)換。

4.

學(xué)習(xí)促進(jìn)成長(zhǎng)。

5.

與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新無(wú)止境。

四．戶外廣告?zhèn)髅叫袖N的客戶心理學(xué)

1.了解他的公司與產(chǎn)品，

2.掌握他個(gè)人和公司的需求，

3.預(yù)測(cè)他公司和個(gè)人的目標(biāo)，

4.懂得如何滿足他公司的目標(biāo)和需求，

5.懂得如何滿足他個(gè)人成功的目標(biāo)和需求

6.了解他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手個(gè)人和企業(yè)

五．學(xué)會(huì)建立自己的“醫(yī)學(xué)院”

創(chuàng)造廣告主客戶的優(yōu)勢(shì)價(jià)值

建立真正的優(yōu)勢(shì)采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)（攻心

洗腦）*

1.從我們的資源出發(fā)，確定我們能治什么病、并明確治療方案；

2.從客戶出發(fā)，界定哪類常患這些病；

3.明確不同的疾病，有哪些癥狀，并明確診斷法！

4.戶外廣告策劃與設(shè)計(jì)以客戶為導(dǎo)向的行銷力

5.不同季節(jié)不同行業(yè)差異化行銷力（策劃和設(shè)計(jì)）

6.客戶選址和成交秘訣

六．戶外廣告?zhèn)髅筋檰?wèn)式行銷:

1.分析自己的媒體；

2.媒體SOWT分析

3.

找到屬于自己客戶的行業(yè)

4.對(duì)客戶所在行業(yè)了解

5.該行業(yè)第一二名的成功之處

6.

選擇我們媒體非做不可的理由！

7.

如何才能保證客戶廣告效果最大化

8.找到屬于自己的客戶

9.客戶SOWT的分析

10.自己SOWT的分析

11.你所提供的增值服務(wù)

12.簽合同收款

13.贏取承諾，

七、戶外傳媒之卓越行銷力

4A公司的特點(diǎn)　

如何與4A公司打交道？

如何拿下品牌客戶？　　

4

A公司公司組織及業(yè)務(wù)流程　

如何與4A公司打交道？　　

地產(chǎn),金融、汽車、通訊、IT、家電等行業(yè)特點(diǎn)　　

如何與金融、汽車、通訊、IT、家電等行業(yè)品牌客戶打交道？　　

拿下品牌客戶的5個(gè)關(guān)鍵

銷售顧問(wèn)與大客戶之間的關(guān)系

客戶選擇你成交的十大理由

八、戶外傳媒經(jīng)營(yíng)管理

戶外傳媒制定營(yíng)銷目標(biāo)與監(jiān)控進(jìn)度

戶外傳媒公司銷售氛圍營(yíng)造

戶外傳媒體驗(yàn)式顧問(wèn)式銷售流程

戶外傳媒銷售表格體系化管理與分析

戶外傳媒銷售KPI指標(biāo)管理方案

戶外傳媒銷售例會(huì)管理

戶外傳媒媒體數(shù)據(jù)庫(kù)管理

戶外傳媒大客戶與廣告公司管理

戶外傳媒代理公司選擇與管理

海外市場(chǎng)拓展開(kāi)發(fā)與管理

九、提升客戶滿意度的技巧

客戶滿意度認(rèn)知

SSI指標(biāo)分析及客戶滿意度調(diào)查

客戶信息管理及關(guān)系維系

客戶關(guān)懷技巧與實(shí)現(xiàn)

提升客戶滿意的效益

正確看待和處理客戶抱怨

第三天：戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理

一．戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)行銷要有自己獨(dú)特的行銷主張：

1．我們要努力為客戶找到他的利益點(diǎn)

2．找到我們獨(dú)特的賣點(diǎn)

3．形成我們業(yè)務(wù)上的強(qiáng)有力的支持點(diǎn)

4．經(jīng)營(yíng)客戶對(duì)自己產(chǎn)品的五度

二．戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有以下關(guān)鍵3點(diǎn)

1.核心競(jìng)爭(zhēng)力是長(zhǎng)期培植的

2.核心競(jìng)爭(zhēng)力是獨(dú)特的

3.核心競(jìng)爭(zhēng)力能促成企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)

三．戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力5方面的特征：

1.業(yè)務(wù)領(lǐng)先

2.客戶價(jià)值

3.獨(dú)特優(yōu)勢(shì)　

4.持續(xù)持久

5.難以模仿

三．廣告?zhèn)髅叫袖N企業(yè)卓越的服務(wù)的6項(xiàng)準(zhǔn)則：

1.想得比客戶深入

2.做得比客戶預(yù)想的好得多

3.信守承諾

4.關(guān)愛(ài)客戶

5.忠于客戶

6.魚(yú)水相依，共塑品牌

廣告?zhèn)髅绞且揽恐贫葋?lái)保證自己的服務(wù)品質(zhì)的

A.零缺點(diǎn)工作制。B形成全員考評(píng)，C.全公司管理的局面

四．廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的全方位100%全員行銷力：

1.開(kāi)發(fā)有需求的產(chǎn)品

2、制定合適的價(jià)格

3、方便快速的通路

4、有效的傳播

5、全方位的公關(guān)宣傳

6、銷售人員的直銷

7、大客戶服務(wù)的管理

8、持續(xù)建立品牌

五.廣告?zhèn)髅娇偛霉芾碚叩?大定律：

1、決策定律，成功始于果敢的決策

2、信息定律，把信息和情報(bào)放在第一位

3、行動(dòng)定律，再好的決策也經(jīng)不起拖延

4、選擇定律，放棄有時(shí)比爭(zhēng)取更有意義

5、整合定律，整體能力大于個(gè)體之和

6、認(rèn)同定律，失敗有時(shí)也是一種機(jī)會(huì)

7、競(jìng)爭(zhēng)定律，尋求差異競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)

六.對(duì)高管進(jìn)行廣告行銷力的10項(xiàng)銷售要訣

1.精心做好準(zhǔn)備工作

2.對(duì)個(gè)人情況和拜訪目的進(jìn)行全面詳細(xì)的介紹

3.專注于業(yè)務(wù)主題

4.展示出自身的價(jià)值

5.將會(huì)議重點(diǎn)放在業(yè)務(wù)問(wèn)題上

6.恰如其分地提出自己的問(wèn)題

7.多聽(tīng)少說(shuō)

8.提出具有創(chuàng)造性的解決方案

9.提出下一步要進(jìn)行的工作

10.進(jìn)一步深化雙方關(guān)系

七.戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)該掌握賺取利潤(rùn)的12大秘訣 ：

增加價(jià)值　

有控制成本

增加銷售的內(nèi)容和次數(shù)

把精力和時(shí)間集中在高利潤(rùn)的產(chǎn)品上

提高品牌形象

“28定律”

學(xué)習(xí)也是生產(chǎn)力　

第一勝過(guò)更好

開(kāi)發(fā)新客戶是服務(wù)老客戶成本的5倍

更多使用媒體資產(chǎn)，利潤(rùn)就加倍，成本就減半

建立4大人脈關(guān)系

“雙贏”

八．戶外廣告?zhèn)髅骄F(tuán)隊(duì)打造

廣告?zhèn)髅叫袖N力總裁必備的八項(xiàng)修為

廣告?zhèn)髅叫袖N力團(tuán)隊(duì)的靈魂"狼性營(yíng)銷"

廣告?zhèn)髅?0大行銷力人力困局

廣告行銷力團(tuán)隊(duì)的建立和管理

廣告?zhèn)髅叫袖N力團(tuán)隊(duì)管理的七大技巧

提升廣告行銷力團(tuán)隊(duì)管理力的實(shí)戰(zhàn)技巧揭秘

優(yōu)秀廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)建設(shè)的6大重要因素

廣告銷售考核如何做

廣告行銷力主管管理的誤區(qū)

良好廣告銷售團(tuán)隊(duì)的7個(gè)特征

管理新員工的5個(gè)過(guò)程

廣告行銷力團(tuán)隊(duì)的7大精髓

6步建立無(wú)敵團(tuán)隊(duì)

激活廣告?zhèn)髅叫袖N力團(tuán)隊(duì)策略

廣告銷售團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)

廣告廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)激勵(lì)10招

低迷的廣告?zhèn)髅叫袖N力團(tuán)隊(duì)崛起

.....（未完待續(xù)，版權(quán)歸彭小東本人所有，違者必究！關(guān)注媒微信公眾號(hào)并查看歷史消息，更多原創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)干貨精彩分享！歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，敬請(qǐng)注明作者及出處，更誠(chéng)摯的邀請(qǐng)您親臨彭小東導(dǎo)師課堂聆聽(tīng)彭小東導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)精彩演講！）