各位：我們都知道，要成為一名會計(jì)，首先要通過會計(jì)從業(yè)資格考試;要成為一名教師，需要先通過教師資格考試。

　　　那如果成為一名廣告?zhèn)髅饺艘残枰荚嚕嚲頃窃鯓拥哪?

　　下面就有一份廣告?zhèn)髅饺巳腴T考卷，本份考卷分為兩個(gè)部分：客觀題和主觀題。客觀題考察大家的基(zhi)礎(chǔ)(shang)，主觀題考察的是大家的實(shí)(qing)踐(shang)。希望參加考試的大家，如實(shí)作答。

　　來不及解釋了，祝大家：

        　2017廣告人資格考試

　　注意事項(xiàng)：

　　　　1.考生作答過程中需遵守考試規(guī)則，進(jìn)行嚴(yán)格的自我監(jiān)督。

　　　　2.客觀題請考生自我檢測，主觀題則歡迎掃描二維碼提交答案。

　　【客觀題部分】

　　一、單項(xiàng)選擇題。

　　　　1、奧美的創(chuàng)立者是以下哪本書的作者?( )

　　　　A.《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》

　　　　B.《一個(gè)廣告人的自白》

　　　　C.《定位》

　　　　D.《至愛品牌》

　　　2、“USP理論”是 提出來的。

　　　　A.羅瑟·瑞夫斯

　　　　B.喬治·路易斯

　　　　C.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

　　　　D.威廉·伯恩巴克

3、薩奇兄弟自1970年開辦公司以后，建立了世界上最大的經(jīng)營聯(lián)合大企業(yè)，那么“薩奇兄弟”指的是?()

　　　　A.莫爾斯·薩奇、查里斯·薩奇

　　　　B.斯里·薩奇、查斯?fàn)枴に_奇

　　　　C.莫斯?fàn)枴に_奇、查斯里·薩奇

　　　　D.莫里斯·薩奇、查爾斯·薩奇

　　4、下面哪句是李寧曾使用的廣告語?( )

　　　　A.“Impossible is nothing”

　　　　B.“Nothing is impossible”

　　　　C.“Anything is possible”

　　　　D.“Everything is possible”

　5、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于()

　　　　A.美國

　　　　B.法國

　　　　C.英國

　　　　D.德國

二、多選題

　　1、下列屬于POP廣告形式的是()

　　　　A.口頭叫賣

　　　　B.店幌

　　　　C.招牌

　　　　D.銷售柜臺

　　　　E.戶外大屏

　　　　F.傳單

2、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：首倡者、購買者和 。()

　　　　A.使用者

　　　　B.決定者

　　　　C.行動者

　　　　D.影響者

　　　　E.推廣者

　　　　F.反饋者

　　3、世界三大廣告中心是 。( )

　　　　A.洛杉磯

　　　　B.東京

　　　　C.芝加哥

　　　　D.巴黎

　　　　E.紐約

　　　　F.倫敦

　　4、做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評指標(biāo)是 。( )

　　　　A.收聽率

　　　　B.暴露頻次

　　　　C.到達(dá)率

　　　　D.重復(fù)率

　　　　E.千人成本

　　　　F.毛評點(diǎn)

　　　5、以下哪些是李?yuàn)W·貝納的經(jīng)典案例?()

　　　　A.大眾甲殼蟲“Think

small”

　　　　B.百事可樂蒙眼挑戰(zhàn)

　　　　C.萬寶路香煙

　　　　D.箭牌襯衫

　　　　E.綠巨人喬利

　　　　F.埃飛斯“老二也好”

　　三、判斷題。

1、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。()

2、廣告的目的就是為了銷售。（ ）

3、彭小東認(rèn)為廣告詞構(gòu)建認(rèn)知占領(lǐng)心智創(chuàng)建場景。（ ）

4、水平思考法是由英國心理學(xué)家愛德華·戴勃諾(Edward. De

Bone)最早提出。此種思考方法主張圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。( )

5、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。()

6、1903年，約翰·亞當(dāng)斯·塞耶成為公開強(qiáng)烈反對欺騙性廣告的第一個(gè)廣告人。()

7、“長尾理論”被認(rèn)為是對傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。()

　　四、填空題。

　　　　1、 創(chuàng)立了DDB廣告公司。

　　　　2、大衛(wèi)·奧格威被稱為“”。

　　　　3、曾是誠品書店的御用文案，其還服務(wù)過 等。(至少寫出一個(gè))

　　　　4、“策劃之霸”葉茂中的作品有 。(至少寫出一部)

　　　　5、1972年，阿爾·里斯和杰克·特勞特正式提出 觀念，被公認(rèn)為是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

　　　　6、4Cs分別指代 。

　　　　7、世界三大廣告中心是 。

　　　　8、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色： 和。

　　　　9、做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評指標(biāo)是。

　　　　10、影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自。

　　五、“廣告英語”名詞解釋。

　　　　1、4A

　　　　2、USP

　　　　3、ROI

　　　　4、IMC

　　　　5、AIDMA

　　【主觀題部分】

　　六、簡答題。

1、描述甲方與乙方的關(guān)系。

2、你怎么向親友解釋“廣告人”這個(gè)職業(yè)?

3、請描寫一段“4A腔”的談話。

4、彭小東的廣告銷售就是觀念銷售的核心是什么？

5、廣告?zhèn)髅筋檰柺叫袖N力的6大顧問是指？

6、廣告銷售可以流程標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化？

7、策劃是廣告?zhèn)髅浇?jīng)營的核心靈魂。

　　七、論述題。

1、美國總統(tǒng)羅斯福說過，”Be the president or else a advertising guy”，試論述做總統(tǒng)與做廣告人的區(qū)別。

2、 形容一下你服務(wù)過的最理想的客戶。

3、廣告銷售的最高境界。

4、媒的核心是什么。

5、競合力是未來的趨勢。

6、自傳播的真實(shí)價(jià)值。

7、為什么行銷力是推銷營銷的升級版本。

　　　　相信大家都認(rèn)真做完了，那我們公布部分客觀題答案，你準(zhǔn)備好了嗎?

　　　單項(xiàng)選擇題：

　　　　1、B

　　　　2、A

　　　　3、D

　　　　4、C

　　　　5、C

　　多項(xiàng)選擇題：

　　　　1、BCDEF

　　　　2、ABD

　　　　3、BEF

　　　　4、BCF

　　　　5、CE

　　判斷題：

　　　　1、F

　　　　2、T

　　　　3、F

　　　　4、T

　　　　5、T

　　填空題：

　　　　1、威廉·伯恩巴克

　　　　2、廣告教父

　　　　3、李欣頻

中興百貨、遠(yuǎn)東百貨

　　　　4、《廣告人手記》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》

　　　　5、定位

　　　　6、Customer(顧客)Cost(成本) Convenience(便利) Communication(溝通)。

　　　　7、廣告主

　　名詞解釋：

　　　　1、AmericanAssociation of Advertising Agencies

　　　　2、UniqueSelling Proposition

　　　　3、Relevance、Originality、Impact

　　　　4、IntegratedMarketing Communication

　　　　5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action

　　　　驚不驚喜?刺不刺激?意不意外?

　　　　反正做完以后陷入了深思：

　　　最后，希望大家都能成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告?zhèn)髅饺?....