一、困局
江湖血雨腥風中，路在何方？
戶外傳媒經營困局
1、政府整頓
招標拍賣、門檻提高
2、互聯網革命
去中心、去媒體
3、跨界打劫
電視臺、報業集團、房地產商、
新技術廠家、BAT強勢介入
4、
思維創新
5、效果
廣告效果下滑
6、懷疑
不相信廣告猶豫迷茫困惑！
7、利潤
利潤下降各項成本上升
二、現狀：
1、租金上漲、
2、同城低價火拼、
3、媒體大量空置、
4、人才匱乏
5、市場經濟大壞境不好
6、防火 防盜 防廣告
7、受眾根本不看
8、90%廣告費打了水漂
9、廣告主根本不信
10、渠道改變
11、同行火并
三、問題
1、整合難，新三板陷進還是餡餅，下一波機會與做大做強
2、有效數字化，智能化，效果可視，融入城市
3、閑置率，去庫存，轉變合作模式降成本
4、客戶群改變，新客戶來源，新客戶的新需求
5、場景通路終端入口，重新認識，新支點新機遇
四、憂患
表面現象：內憂外患，二頭不討好
關鍵問題：1、 數據實證：誰在看？ 可視化
2、效果勾連：看后如何？ 結果導向
根 源：單向傳播被拋棄，營銷主導權轉移
五、效果
效果倒逼 廣告在不斷進化
1、1.0 廣而告之 覆蓋率，大眾媒體的渠道價值
2、2.0 精準廣告 到達率，目標消費者的屬性與生活軌跡
3、3.0 原生內容 傳播率，內容為王，天然植入，病毒式傳播
4、4.0 場景營銷 轉化率，情景互動，及時行動，結果說話
后廣告時代：以人為本，關系的發現、重構與升華
六、觀念
決勝未來 先從觀念的更新開始
1、物聯網思維：戶外媒體轉型升級，點位智能化，服務數據化
2、場景思維：找對人與場所的關系，為內容選配媒體，情景交融
3、大數據思維：精眾目標，結果導向，用小而美的活數據說話
4、生態圈思維：整合好自己的產業鏈與合伙人，閉環，內生，競合
七、出路
出路：物聯網煥發戶外傳媒的生機與活力
1、更新觀念：融入智慧城市新高度，同體同構
2、巧用技術：釋放戶外媒體定點定時定人魅力
3、本地行銷力：場景入口，線下體驗，情感引爆
4、物聯網和戶外媒體是同一個硬幣的二面
A、戶外媒體營造真實場景
B、促進品牌落地和商品銷售
C、可驗證的渠道價值
5、主流媒體就二類：空中電波和地面戶外
融入場景，實現O2O2O
6、手機代表消費者，手機成為戶外廣告轉換器
八．場景
場景營銷對戶外媒體的意義
——打造人與場所的內容勾連與銷售閉環
1、途經點： 一見鐘情，畫面沖擊力，觸達頻次
2、等候點： 無聊時長，平易近人，趣味與粘性
3、聚會點： 場所調性，社交話題，植入，口碑
4、售賣點： 臨門一腳，周圍半徑，利益誘導
5、場景是人和場所間的關系，內容匹配，受眾勾連
場景行銷力變戶外媒體為入口和通路
2大機遇：1 、盤活存量，基于手機的互聯互通
2 、合伙制共贏，本地化營銷
4項原則：輕資產，優場景，變模式，建生態
3發展極：話題同城引爆，O2O平臺入口，實時體驗
九、互動
融合-鏈接-互動-競合-共贏！
十、科技
科技改變未來，科技創造未來！
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