全球華人總裁卓越行銷力暨中國廣告媒介行銷培訓導師，品牌競合力創始人暨切割領導力藝術創始人兼總教練彭小東導師在最近接受《媒無界網》，《行銷力網》等傳媒聯合專訪時指出：2015年09月01日新廣告法實施后，傳統廣告市場將進一步萎縮，省級衛視這頭廣電大象再次被推到產業突破與創新的前沿。在此之前，這些問題必須要正視。
一、省級衛視傳統產業存在巨大問題
1、電視本業沒做好，無法把人吸引到電視前
省級衛視面臨的新問題很多，但尤其關鍵的一點就是，傳統的電視本業沒做好，節目做得不精細，社會熱點把握不到位，收視率越做越低，廣告創收越做越少，頻道影響力越做越差，欄目創新乏力;放棄看電視成為現代人的一種生活常態。
2、希望做一個大節目一夜“暴富”
現象級節目可以讓省級衛視一夜成名，江蘇衛視的《非誠勿擾》、浙江衛視的《中國好聲音》等給很多省級衛視人一種表象認識，做一個大節目可以一夜“暴富”。這是一種極其膚淺的理念，江蘇衛視和浙江衛視之所以能很快做起來，不是《非誠勿擾》、《中國好聲音》成就了江蘇衛視和浙江衛視，而是江蘇衛視、浙江衛視成就了《非誠勿擾》和《中國好聲音》。
江蘇衛視和浙江衛視開門辦欄目的機制，多少年臥薪嘗膽的歷練，很多臺沒有去深挖和體會。把《非誠勿擾》和《中國好聲音》放到其他臺去，很可能就是一個三流節目。這也驗證了一個電視現象，——“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。
3、主要精力放在克隆和抄襲上
綜觀省級衛視十來年發展，節目人才主要來源于湖南衛視，然后擴散到全國其它衛視頻道，廣告經營人才主要淵源于原先的廣告淮軍。除湖南衛視等少數幾家衛視外，很少有人愿意打造自己的團隊，培養自己的人才。對頻道的發展寄希望于對成功頻道的克隆和抄襲。
4、所有衛視人都反映內部機制不順
在與省級衛視有關人員交流中，普遍反映，臺及頻道內部溝通困難、協調困難，相互掣肘的事是家常便飯。大家共同的心聲，內部機制不順。
5、優秀人才流失嚴重
省級衛視普遍存在“劣幣驅逐良幣”現象，想實實在在干點事并不是那么簡單。優秀人才沒有干事的環境與土壤，是很多省級衛視成長不起來的重要原因。人才流失并沒有引起省級衛視領導足夠重視，在一些領導心中，想進臺里的人太多了，天下少了誰都行。
6、一些領導靜不下來心做事情
要想員工能靜下心來工作，中高層領導必須能靜下心工作，能把工作當作事業，不是當做跳板。
7、行政化，官僚主義嚴重
整天開會，大會套小會，文件呈報繁瑣，信息鏈冗長，拍馬成風，靠搞圈子混位子。很多人對這些低效率的詬病習以為常，領導處處以教父的規格指點別人。
二、省級衛視坐擁龐大的新媒體資源卻坐吃山空
省級衛視擁有節目資源，擁有技術人才，資金相對雄厚，新媒體平臺已基本搭建完畢，但是在新媒體轉型和產業創新方面，能做出起色的省級衛視寥寥無幾。
1、全國省級衛視的網絡電視臺多虧本運營。
全國所有省級衛視基本建起了自己的網絡電視臺，實現了衛視節目的網上直播和回放。從網絡電視臺運營效果來看，實現盈利的鳳毛麟角。網絡電視臺不僅沒有為省級衛視的發展找到出路，而且成了省級衛視的發展負擔，每年要掏幾千萬來養活網絡電視臺。
2、省級衛視APP多是擺樣子
APP是新媒體的核心代表，是移動新媒體的靈魂載體，也是未來電視媒體發展方向。但是絕大多數省級衛視的APP只是一種象征意義，APP的功能僅停留在觀眾搖獎上，APP中的粉絲多是一些僵尸化粉絲。APP推廣無力度、內容無新意......(未完待續，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓導師，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練；媒無界網，行銷力網創始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售，傳媒營銷經歷;現任行銷力國際控股集團董事長，行銷力國際控股集團五大業務板塊：品牌管理，廣告傳媒，咨詢培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）
附：相關資料：
9月1日起，新廣告法將正式施行。新法與現行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多內容和規定進行了擴充和細化，體現了全面深化改革、切實調整政府職能，加強市場監管的要求。
禁在大眾傳媒和公共場所發布煙草廣告
新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。
同時，為了避免變相煙草廣告的發布，新法新增了規定，禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內容。
加大對虛假廣告的處罰力度
新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定，一是內容虛假，二是引人誤解的內容引導誤導消費者，均為虛假廣告。
新法還進一步列舉了四種典型的具體情節，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在新法的法律責任方面也加大了對發布虛假廣告的罰款力度，也增加了吊銷執照、證照、信用約束和行業禁入方面的新規定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。
據網友透露，新廣告法上線后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！
如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。
據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。
禁止十周歲以下未成年人代言廣告
新法規定，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。
同時也規定，在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。
此外，新法規定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規定
針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關于保健食品準則的規定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能。
針對廣播電臺、電視臺等變相發布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發布廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，并加重了變相發布廣告的法律責任。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。
針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告，并明確了相應的法律責任。
藥品需標明不良反應
新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對藥品廣告準則的規定,規定任何人不能代言藥品廣告,同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
