全球華人總裁卓越行銷力暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在最近接受《媒無界網(wǎng)》，《行銷力網(wǎng)》等傳媒聯(lián)合專訪時(shí)指出：2015年09月01日新廣告法實(shí)施后，傳統(tǒng)廣告市場將進(jìn)一步萎縮，省級衛(wèi)視這頭廣電大象再次被推到產(chǎn)業(yè)突破與創(chuàng)新的前沿。在此之前，這些問題必須要正視。

一、省級衛(wèi)視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在巨大問題

　　1、電視本業(yè)沒做好，無法把人吸引到電視前

　　省級衛(wèi)視面臨的新問題很多，但尤其關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，傳統(tǒng)的電視本業(yè)沒做好，節(jié)目做得不精細(xì)，社會(huì)熱點(diǎn)把握不到位，收視率越做越低，廣告創(chuàng)收越做越少，頻道影響力越做越差，欄目創(chuàng)新乏力;放棄看電視成為現(xiàn)代人的一種生活常態(tài)。

　　2、希望做一個(gè)大節(jié)目一夜“暴富”

　　現(xiàn)象級節(jié)目可以讓省級衛(wèi)視一夜成名，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等給很多省級衛(wèi)視人一種表象認(rèn)識，做一個(gè)大節(jié)目可以一夜“暴富”。這是一種極其膚淺的理念，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視之所以能很快做起來，不是《非誠勿擾》、《中國好聲音》成就了江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，而是江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視成就了《非誠勿擾》和《中國好聲音》。

　　江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開門辦欄目的機(jī)制，多少年臥薪嘗膽的歷練，很多臺沒有去深挖和體會(huì)。把《非誠勿擾》和《中國好聲音》放到其他臺去，很可能就是一個(gè)三流節(jié)目。這也驗(yàn)證了一個(gè)電視現(xiàn)象，——“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。

　　3、主要精力放在克隆和抄襲上

　　綜觀省級衛(wèi)視十來年發(fā)展，節(jié)目人才主要來源于湖南衛(wèi)視，然后擴(kuò)散到全國其它衛(wèi)視頻道，廣告經(jīng)營人才主要淵源于原先的廣告淮軍。除湖南衛(wèi)視等少數(shù)幾家衛(wèi)視外，很少有人愿意打造自己的團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)自己的人才。對頻道的發(fā)展寄希望于對成功頻道的克隆和抄襲。

　　4、所有衛(wèi)視人都反映內(nèi)部機(jī)制不順

　　在與省級衛(wèi)視有關(guān)人員交流中，普遍反映，臺及頻道內(nèi)部溝通困難、協(xié)調(diào)困難，相互掣肘的事是家常便飯。大家共同的心聲，內(nèi)部機(jī)制不順。

　　5、優(yōu)秀人才流失嚴(yán)重

　　省級衛(wèi)視普遍存在“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，想實(shí)實(shí)在在干點(diǎn)事并不是那么簡單。優(yōu)秀人才沒有干事的環(huán)境與土壤，是很多省級衛(wèi)視成長不起來的重要原因。人才流失并沒有引起省級衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)足夠重視，在一些領(lǐng)導(dǎo)心中，想進(jìn)臺里的人太多了，天下少了誰都行。

　　6、一些領(lǐng)導(dǎo)靜不下來心做事情

　　要想員工能靜下心來工作，中高層領(lǐng)導(dǎo)必須能靜下心工作，能把工作當(dāng)作事業(yè)，不是當(dāng)做跳板。

　　7、行政化，官僚主義嚴(yán)重

　　整天開會(huì)，大會(huì)套小會(huì)，文件呈報(bào)繁瑣，信息鏈冗長，拍馬成風(fēng)，靠搞圈子混位子。很多人對這些低效率的詬病習(xí)以為常，領(lǐng)導(dǎo)處處以教父的規(guī)格指點(diǎn)別人。

　　二、省級衛(wèi)視坐擁龐大的新媒體資源卻坐吃山空

　　省級衛(wèi)視擁有節(jié)目資源，擁有技術(shù)人才，資金相對雄厚，新媒體平臺已基本搭建完畢，但是在新媒體轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，能做出起色的省級衛(wèi)視寥寥無幾。

　　1、全國省級衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)電視臺多虧本運(yùn)營。

　　全國所有省級衛(wèi)視基本建起了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺，實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)視節(jié)目的網(wǎng)上直播和回放。從網(wǎng)絡(luò)電視臺運(yùn)營效果來看，實(shí)現(xiàn)盈利的鳳毛麟角。網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅沒有為省級衛(wèi)視的發(fā)展找到出路，而且成了省級衛(wèi)視的發(fā)展負(fù)擔(dān)，每年要掏幾千萬來養(yǎng)活網(wǎng)絡(luò)電視臺。

　　2、省級衛(wèi)視APP多是擺樣子

　　APP是新媒體的核心代表，是移動(dòng)新媒體的靈魂載體，也是未來電視媒體發(fā)展方向。但是絕大多數(shù)省級衛(wèi)視的APP只是一種象征意義，APP的功能僅停留在觀眾搖獎(jiǎng)上，APP中的粉絲多是一些僵尸化粉絲。APP推廣無力度、內(nèi)容無新意......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；媒無界網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個(gè)人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售，傳媒營銷經(jīng)歷;現(xiàn)任行銷力國際控股集團(tuán)董事長，行銷力國際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍?a target="_blank" style="color: black;" >培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達(dá)天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）

　　附：相關(guān)資料：

　　9月1日起，新廣告法將正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，體現(xiàn)了全面深化改革、切實(shí)調(diào)整政府職能，加強(qiáng)市場監(jiān)管的要求。

　　禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告

　　新法中進(jìn)一步加大了對煙草廣告嚴(yán)管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

　　同時(shí)，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。

　　加大對虛假廣告的處罰力度

　　新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假廣告。

　　新法還進(jìn)一步列舉了四種典型的具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時(shí)在新法的法律責(zé)任方面也加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度，也增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。

　　據(jù)網(wǎng)友透露，新廣告法上線后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！

　　如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

　　據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

　　禁止十周歲以下未成年人代言廣告

　　新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。

　　同時(shí)也規(guī)定，在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。

　　此外，新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

　　增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規(guī)定

　　針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

　　針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)

　　新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時(shí)藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。