電視和電視臺會不會成為下一個紙媒？全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告媒介行銷培訓導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人彭小東導師在最近接受媒無界網，行銷力網等媒體專訪時指出：

　　2014年電視廣告收入整體下降的大勢已定，然而在紙媒體與電視一片哀鴻遍野的情況下，廣播收入出現了增長，緣何?

　　一、廣播聽眾群規(guī)模在不斷壯大：

　　彭小東傳媒行銷力教育集團2014年度廣播聽眾群調查得到的結論是：廣播聽眾出現明顯的“3-2現象”。彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心在全國13個大中城市聽眾調查得到的結論是，廣播每減少2個居家聽眾，會同時增加3個新的增量聽眾，這3個新的增量聽眾中，有2個增量聽眾是移動收聽群——私家車主，另外1個聽眾是居家增量聽眾。

　　以中原地區(qū)的河南平頂山為例，該市每天新增機動車數量190輛，其中62%的私家車主會選擇收聽廣播，按照保守測算，平頂山每天新增移動廣播聽眾117人。這僅僅是地市一級的廣播增量聽眾群數量的變化。具體到大城市，如成都每日新增機動車1550輛，按照保守測算每天有961名私家車主加入廣播增量聽眾群的隊伍。聽眾群規(guī)模越來越大，你說廣播會不會越來越好?

　　二、廣播收聽本地化：

　　電視觀眾的特點是在看電視時，選擇權威的電視頻道來收看不同的電視內容，比如電視觀眾選擇音樂類節(jié)目會選《中國好聲音》，電視觀眾選擇新聞類節(jié)目會選擇CCTV-新聞頻道。

　　與電視觀眾不同的是，廣播聽眾收聽節(jié)目本地化已經成為一種習慣，廣播聽眾在收聽新聞聯播內容的時候，會選擇收聽當地交通廣播轉播的中央電視臺的新聞聯播節(jié)目，廣播聽眾在收聽音樂節(jié)目的時候，選擇收聽的是本地的音樂廣播頻率，廣播聽眾在收聽交通廣播內容的時候，首選的是本地的交通廣播。廣播聽眾收聽本地化的特點是促進廣播中興的一個核心因素。

　　三、廣播競爭激烈程度遠遜于電視

　　總的來說，以地市一級的城市為基本廣播頻率覆蓋單元，在這個覆蓋單元內廣播頻率數量相對有限。這導致了廣播頻率之間的競爭遠沒有電視頻道競爭那么激烈。省會城市平均有線電視頻道數量為117個，省會城市平均廣播的頻率數量則為16個，如果單純按照廣播電視頻道數量來計算競爭激烈程度的話，則電視的競爭激烈程度是廣播的7.4倍。當然這只是一種簡單的比較，不能用做計量競爭激烈程度的模型。但僅此一項比較數據也足以讓我們窺一斑而知全豹。

　　四、廣播——最有效的促銷廣告平臺

　　從實戰(zhàn)和傳播效果的角度來說，廣告其實只有兩種：一種是品牌廣告，另外一種是促銷廣告。企業(yè)在投放品牌廣告的時候，一般都會糾結于是選擇傳統媒體還是網絡媒體。但在說到選擇促銷廣告投放的媒體時，大家?guī)缀醣娍谝辉~的選擇本地廣播頻率。

　　促銷廣告本地化，促銷廣告選擇本地廣播媒體投放是最好也是唯一的選擇。選擇本地廣播頻率投放促銷廣告的另外一個原因是，廣播頻率的目標聽眾群與產品的目標消費群吻合度超過30%，所以促銷廣告投放效果明顯。彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心2014年廣告主廣告投放媒介組合調查其結論是：55.7%的企業(yè)選擇在互聯網上投放品牌廣告，而促銷廣告選擇本地廣播頻率企業(yè)的百分比為88.4%。所以我們經常可以看到，企業(yè)做廣告媒體排期組合的時候通常都是：網絡媒體投放品牌廣告+當地的廣播媒體投放現場促銷宣傳廣告。

　　五、廣播聽眾群“高大上”

　　你所了解的廣播聽眾是什么樣子?還是傳統的老人家嗎?答案是NO!

　　隨著社會生活水平的提高，隨著機動車保有量的增加，廣播聽眾群正變得越來越高大上。據彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心在全國13個大中城市聽眾調查得到的結論，廣播聽眾具備五大特點：

　　A、廣播聽眾家庭收入是當地居民平均家庭收入的3.2倍。

　　B、廣播聽眾文化水平偏高，消費前衛(wèi) 。

　　C、容易接受新事物 。

　　D、沖動消費特點明顯 。

　　E、對品牌認知度高 。

　　據彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心在全國13個大中城市聽眾調查的另外一個結論，對廣告商來說最好的廣告方案應該具備三個特點：

　　1、要注重品牌廣告;

　　2、品牌要與流行文化相結合;

　　3、促銷廣告最好與網絡、電子產品結合，促進沖動消費。

　　古人說：春江水暖鴨先知，其實廣播效果客戶知。廣播廣告效果是廣播媒體以及廣播聽眾群結構最好的注釋。

　　六、廣播是三大傳統媒體中最開放的低成本媒體

　　開放是為了更好的交流，這句話對廣播行業(yè)來說也一樣適用。廣播無論從頻率設置，節(jié)目創(chuàng)新，人員管理，活動策劃，廣告創(chuàng)收等等各個方面，各廣播電臺之間隨時都存在著交流。因為廣播收聽本地化，所以廣播彼此之間不存在競爭，比如廣東電臺與河北電臺之間完全不存在節(jié)目及廣告的競爭關系。因為彼此之間不存在節(jié)目及廣告交集。因為彼此之間存在良好的交流平臺和交流機制，所以廣播頻率之間相互模仿，不斷嘗試創(chuàng)新，以降低廣播節(jié)目創(chuàng)新的成本，從而帶動廣播節(jié)目整體涌現出若干新的節(jié)目形態(tài)。

　　因為廣播不像電視那樣稍微有些影響的電視節(jié)目就需要上億的資金做支持，廣播的低成本是廣播競爭的又一有效手段。給點陽光就燦爛，給點資金就翻天，這是廣播節(jié)目創(chuàng)新的真實寫照...(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓導師，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練；媒無界網，行銷力網創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，行銷力國際控股集團董事長，行銷力國際控股集團五大業(yè)務板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍?a target="_blank" style="color: black;" >培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）