品牌男裝愛登堡啟動“第三代終端模式”

主推英倫格調的國內知名品牌男裝愛登堡日前第一個把“派克裝”概念引進中國市場，并同時宣布在國內啟動名為“第三代終端模式”的新體驗零售終端戰略。

    愛登堡集團執行副總裁李明欣在接受中國商報記者采訪時表示，3年內愛登堡集團計劃在國內拓展2500~3000家新體驗連鎖零售終端的建設，而2010年愛登堡將對目前的1500家連鎖門店的舊有營銷網絡進行新體驗零售終端的“升級改造”，拓展新銷售渠道。新體驗零售終端是愛登堡目前推出的獨特終端理念，其將男士生活與零售方式合二為一，塑造出EdenboCULB全新視覺。李明欣說，“未來，我們要強調新的消費者體驗終端形態，讓消費者在購物時能夠體驗到一種家的感覺，比如在店鋪中融入家居用品、餐具、沙發等，每一種家居產品都會出售，讓消費者感受到一種時尚的家的感覺。” 

    據介紹，新的EdenboCULB概念店，將分成上下兩層，整體外觀設計如同一個度假別墅，一層與二層的櫥窗完美銜接，除展示其特有的陽剛氣質、強大功能、高貴品質和英倫風范之外，全新概念的EdenboCULB最重要的特點便是品牌終極維度——體驗。EdenboCULB零售區覆蓋兩層樓面，貼心考慮每一位現代紳士的需求。一樓零售格局主要出售商務男裝、都市男裝以及各種配件精品，另有VIP貴賓服務。二樓出售戶外男裝、運動男裝，休閑區域則體現愛登堡對生活及獨有性的不懈追求。顯然，愛登堡在力圖通過產品和銷售上下游的契合改造完成整個品牌的戰略整合。 

    截至目前，愛登堡除在中國內地擁有超過1500家連鎖專賣店外，還在英國倫敦、中國香港、上海、福建設立四個商品設計中心，而愛登堡整個的設計、管理和終端銷售體系都以此為中心構建。李明欣表示，愛登堡力圖開創自主“第三代終端模式”，注重細節，追求完美，服務熱忱，體貼入微，為顧客帶來無可比擬的頂級體驗。在李明欣看來，對于銷售終端的大手筆舉措，將大大提高品牌核心競爭力。據透露，在國際金融危機對中國服裝業普遍的沖擊下，愛登堡2009年銷售增長仍保持了30%的增幅。