張守輝,張守輝講師,張守輝聯(lián)系方式,張守輝培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
    新零售社群020粉絲經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新講師
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    張守輝:創(chuàng)新新零售老師:社群IP會(huì)員大數(shù)據(jù)培訓(xùn)課程大綱
    2017-07-24 3603
    對(duì)象
    傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員
    目的
     1. 新零售的本質(zhì)案例應(yīng)用及15大思維  2. 新零售下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革和創(chuàng)新  3. O2O社群粉絲營(yíng)銷(O2O組織級(jí)社群;微信社群矩陣及微信群營(yíng)銷;朋友圈IP營(yíng)銷;微商社群營(yíng)銷;社區(qū)及異業(yè)合作營(yíng)銷)  4. 人格化IP粉絲營(yíng)銷(IP雙線營(yíng)銷;網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷;自媒體知識(shí)經(jīng)濟(jì);新媒體公眾賬戶運(yùn)營(yíng))  5. 整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷(事件整合營(yíng)銷;整合活動(dòng)營(yíng)銷;移動(dòng)裂變營(yíng)銷;O2O全媒體營(yíng)銷;快閃店?duì)I銷及案例分析)  6. 移動(dòng)廣告精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及會(huì)員營(yíng)銷  7. 新零售社群IP精準(zhǔn)營(yíng)銷趨勢(shì)及完成作業(yè)
    內(nèi)容


    第一講:新零售的本質(zhì)案例應(yīng)用及15大思維

    1. 揭秘馬云新零售(全渠道、數(shù)字化、智能化、體驗(yàn)店、智能物流)

    2. 電商已是傳統(tǒng)行業(yè)從線下適應(yīng)線上到線上融合線下

    3. 新零售特征是消費(fèi)者主權(quán)SoLoMoMe提升用戶體驗(yàn) 

    4. 新零售的本質(zhì)是線上線下都沒有紅利情況下的CRM

    5. 實(shí)體店仍是主消費(fèi)場(chǎng)景需要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)零售

    6. 新零售需要情感標(biāo)簽通過OAO社群來鏈接客戶

    7. 新零售要求從客戶心智角度開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)做C2B

    8. 新零售企業(yè)需要有共享經(jīng)濟(jì)跨界思維自組織自支付

    9. 云計(jì)算大數(shù)據(jù)工業(yè)4.0是新零售的技術(shù)基礎(chǔ)

    10. 物聯(lián)網(wǎng)和人工智能是滿足人類需求的下一個(gè)風(fēng)口

    11. 新零售轉(zhuǎn)型的15大思維轉(zhuǎn)變和13大執(zhí)行辦法

    第二講:新零售下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革和創(chuàng)新

    1. 新零售下興起的組織級(jí)O2O社群人格化IP快閃店?duì)I銷

    2. 分組討論:你認(rèn)識(shí)的社群、粉絲、裂變、網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷

    3. 社群網(wǎng)紅思維就是利用傳統(tǒng)網(wǎng)紅社群的理念方法打造自己企業(yè)的粉絲

    4. 9500后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對(duì)

    5. 客戶接觸隨時(shí)化碎片化客戶服務(wù)體驗(yàn)化客戶營(yíng)銷精準(zhǔn)化社交化娛樂化

    6. 新零售下的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)O2O會(huì)員營(yíng)銷及應(yīng)用案例

    7. 未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

    第三講:O2O社群粉絲營(yíng)銷及創(chuàng)新

    一、 O2O組織級(jí)社群

    1) 零售企業(yè)如何利用O2O社群組織級(jí)社群鏈接客戶(蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材等)

    2) 知識(shí)性企業(yè)如何利用新媒體打造運(yùn)營(yíng)O2O企業(yè)社群(樊登讀書會(huì)、十點(diǎn)讀書為例)

    3) 傳統(tǒng)B2B企業(yè)的展會(huì)配合線上的全網(wǎng)營(yíng)銷

    二、 微信社群矩陣及微信群營(yíng)銷

    1) 管理咨詢公司的微信社群矩陣

    2) 揮手間商學(xué)院的微信社群矩陣

    3) 零售服裝企業(yè)的微信社群矩陣及運(yùn)營(yíng)

    4) B2B企業(yè)開發(fā)客戶的馬拉松跑步社群

    5) 傳統(tǒng)企業(yè)如果積累別人的微信群并做營(yíng)銷

    三、 朋友圈IP營(yíng)銷

    1) 一家大米銷售企業(yè)的朋友圈IP打造和運(yùn)營(yíng)

    2) 知識(shí)分享利用朋友圈點(diǎn)點(diǎn)發(fā)送的粉絲運(yùn)營(yíng)

    3) 朋友圈的個(gè)人品牌打造和運(yùn)營(yíng)銷售轉(zhuǎn)換

    四、 微商社群營(yíng)銷

    1) 2017年微商社群人格化和內(nèi)容圈層營(yíng)銷

    2) 2017年微商的情感營(yíng)銷和深度經(jīng)營(yíng)用戶

    五、 社區(qū)及異業(yè)合作營(yíng)銷

    1) 社區(qū)及周邊誕生的新媒體微信社群新模式及可能的進(jìn)入利用

    2) 社區(qū)管理的三角關(guān)系及聯(lián)系分析(居委會(huì)物業(yè)業(yè)委會(huì))

    3) 什么是異業(yè)聯(lián)盟及聯(lián)盟O2O活動(dòng)和營(yíng)銷使用

    第四講:人格化IP粉絲營(yíng)銷及創(chuàng)新

    一、 IP雙線營(yíng)銷

    1) 大型企業(yè)的IP雙線營(yíng)銷(雷軍、董明珠等)

    2) 中小企業(yè)的創(chuàng)始人專家IP雙線營(yíng)銷

    二、 網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷

    1) 網(wǎng)紅案例分析(企業(yè)家網(wǎng)紅,大眾網(wǎng)紅,電商網(wǎng)紅,垂直網(wǎng)紅等)

    2) 垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅案例分析(體育培訓(xùn),食品美食)

    3) 網(wǎng)絡(luò)直播及企業(yè)應(yīng)用

    4) 淘寶達(dá)人及直播營(yíng)銷

    三、 自媒體知識(shí)經(jīng)濟(jì)

    1) 語音知識(shí)性新媒體工具運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用

    2) 知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家UC自媒體等移動(dòng)平臺(tái)傳播

    四、 新媒體公眾賬戶運(yùn)營(yíng)

    1) 內(nèi)容營(yíng)銷的新樣式及在品牌傳播里面的意義

    2) 如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法

    3) 標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇

    4) 微信公眾賬戶文章如何10W+(選題,標(biāo)題,內(nèi)容,寫法)

    5) 如何借助營(yíng)銷工具(活動(dòng),買粉,知識(shí)誘導(dǎo))讓您的公號(hào)日增上萬的粉絲

    第五講:整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷

    一、 事件整合營(yíng)銷

    1) 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(事件活動(dòng))策劃和應(yīng)用

    2) 幾個(gè)整合事件營(yíng)銷案例分析(家紡,上汽等)

    二、 整合活動(dòng)營(yíng)銷

    1) 基于線下活動(dòng)的活動(dòng)營(yíng)銷

    2) 基于品牌推廣的活動(dòng)營(yíng)銷

    三、 移動(dòng)裂變營(yíng)銷

    1) 如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)

    2) 內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值營(yíng)銷

    四、 O2O全媒體營(yíng)銷

    1) 一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營(yíng)銷

    2) 一家白酒企業(yè)的全媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)

    五、 快閃店?duì)I銷及案例分析

    1) 快閃店?duì)I銷的邏輯及趨勢(shì)分析

    2) 快閃店?duì)I銷的案例分析(三只松鼠,喪茶喜茶)

    第六講:移動(dòng)廣告精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及會(huì)員營(yíng)銷

    一、 大悅城大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃執(zhí)行

    二、 媽媽100的大數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷應(yīng)用

    三、 需求方平臺(tái)(DSP)在廣告投放使用

    四、 中國(guó)電信大數(shù)據(jù)多渠道精準(zhǔn)廣告投放

    五、 全家便利店的全方位會(huì)員營(yíng)銷

    六、 新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放

    七、 廣點(diǎn)通及今日頭條廣告投放

    第七講:新零售社群新媒體IP營(yíng)銷趨勢(shì)及完成作業(yè)

    一、 新零售回歸實(shí)體零售的原點(diǎn)及雷軍的新零售

    二、 粉絲社群人格化IP營(yíng)銷的思考及未來趨勢(shì)

    三、 討論我們自己企業(yè)的新零售社群新媒體IP營(yíng)銷執(zhí)行方案

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