一、 課程需求：

汽車行業做車展活動如何通過線上活動策劃和口碑傳播吸引用戶到線下；如何借助移動互聯網將線下參展用戶引導到線上，如何更好的鏈接進展用戶，通過移動互聯網微信保持互動，達成銷售關系；如何通過O2O及運營微信社群異業合作獲取參展流量，是本課程要解決的主要問題。

二、 課程收益：

1. 講解最新的企業活動策劃和口碑傳播的方法引導客戶到線下

2. 講解車展O2O2O如何把進展用戶到線上再到線下案例執行

3. 講解汽車行業車展如何O2O做異業聯盟及案例分析

三、 課程對象：

學員為汽車行業車展部門中高層管理人員及市場營銷、銷售等部門核心人員。

四、 主要內容：

1. 移動互聯網發展趨勢及用戶習慣改變

2. 汽車行業車展互聯網營銷和品牌活動策劃如何引流

3. 汽車行業車展移動互聯網社群微信運營執行

4. 車展人員朋友圈運營及其他互聯網工具使用

5. 汽車行業車展營銷需要的互聯網傳播知識及公眾賬戶運營

6. 汽車行業車展的異業聯盟合作和運營

五、 課程形式：

1~2天（6~12小時）

六、 具體大綱：

第一講：移動互聯網發展趨勢及用戶習慣改變

1. 互聯網O2O社群粉絲及移動互聯網微信發展對汽車車展的影響

2. 汽車行業車展O2O及全渠道營銷線上引流的方法和做法

3. 線上引流成本較高情況下汽車車展如何更好的利用參展用戶資源

4. 85后、90后新興消費族群4大特質二次元和微營銷微信社群

5. 客戶接觸隨時化碎片化客戶服務體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化

6. 新媒體變化汽車行業車展的選擇和應對

7. 易車網的特色服務對引流內容營銷和現場轉換優勢的討論

第二講：汽車行業車展互聯網營銷和品牌活動策劃如何引流

1. 第三方推廣和全面占領搜索引擎引流

2. 引流的軟文新聞活動營銷案例分析和分享

3. 汽車行業車展基于LBS的DSP及廣點通的運用

4. 基于活動的線上全網營銷策劃和執行案例討論

5. 基于與社群粉絲用戶參與互動的O2O全網推廣案例討論

第三講：汽車行業車展移動互聯網社群微信運營執行

1. 社群營銷在車展活動中留住老客戶及吸引新客戶的作用討論

2. 圍繞二維碼讓線下展會活動人員進入微信線上的5大要點

3. 運營好線上移動互聯網社群的5大步驟及關鍵點

4. 判斷和獲取社群種子用戶的方法和注意事項

5. 讓社群里面的種子用戶幫助拉新的3大方法

6. 讓社群里面用戶產生訂單的4種活動策劃

第四講：車展人員朋友圈運營及其他互聯網工具使用

1. 個人定義移動互聯網及微信個人品牌的4大要點

2. 車展人員通過內容運營移動個人品牌的3大方法

3. 如何把無關系變成弱關系、強關系、錢關系完成銷售

4. 企業微信公眾賬戶和員工之間的微信矩陣建立和運營

5. 車展人員通過別人微信社群獲取粉絲的4大步驟

6. 車展人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑

7. 個人如何定義自己的PC互聯網品牌

8. 個人如何通過博客沉淀自己專業形象

9. 個人如何通過微博qq獲取行業客戶

10. 個人如何玩轉商務交友及論壇社群營銷

第五講：汽車行業車展營銷需要的互聯網傳播知識及公眾賬戶運營

1. 移動互聯網社群微信傳播建立需要知道的傳播學知識

2. 朋友圈微信社群網絡傳播的案例分析

3. 朋友圈微信社群網絡傳播文案寫作及標題黨使用

4. 微營銷社群微信傳播案例里面的原理和人性特稱分析

5. 如何通過微信公眾賬戶的內容運營吸引用戶完成粉絲積累

6. 如何借助營銷工具讓您的公眾賬戶日增上萬的粉絲

7. 提高微信公眾賬戶在微信搜索里面排名的3大要點

8. 如何利用線下線上結合有效的推廣微信公眾賬戶增粉

第六講：汽車行業車展的異業聯盟合作和運營

1. 異業聯盟的含義可能的應用及帶來的意義

2. 分析異業聯盟的形式 (優惠劵、贈品、消費卷、優惠卡、活動贊助、會員共享……)

3. 異業聯盟的合作伙伴及案例分析

4. 異業聯盟的合作流程及執行案例分析

5. 異業聯盟推廣與營銷O2O策劃及活動

6. 汽車行業車展如何使用異業聯盟做營銷推廣

七、 張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

? 上海映輝網絡創始人總經理， 2011阿里學院10大講師，

? 上海百度公司特聘網絡營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，

? 上海交大電子商務總裁班老師，復旦管院上海財大特聘網絡營銷老師等，

? 上海網絡營銷三劍客之一，上海交大MBA同學會付理事長，YBC創業導師

主要服務客戶和講課：

? 蘇寧云商（全國各大分公司），上海交通銀行，上海浦發銀行，上海興業銀行，江蘇移動，復星醫藥，常州吾悅廣場，常州科教城，國泰君安證劵，中電熊貓，任仕達(中國），通路快建，丹陽人才市場，艾瑞咨詢，alibaba所有誠信通會員，霍尼韋爾,永發集團,英孚嬰童，徐家匯商城，江淮汽車，上汽集團，同光資本，上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，復旦大學管理學院，瑞視眼科，沃德醫療，安心地板，環球數碼，奧特萊斯商城，曲美家具，大旗快印，同領數碼，強生醫療，王老吉三公仔，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，星期八腕表，穩耐梯子，棲息谷社區，辰歌裝飾，卡迪樂鱷魚旗艦店等企業；上海交大投融資總裁班，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，上海創業邦雜志，上海企業網絡營銷“總裁集訓營”，上海企業網絡營銷俱樂部等課程。