所謂無形資產營運，就是指企業通過對所擁有的專利權、商標權、著作權、土地使用權、商譽等各類無形資產進行運籌和謀劃，使其實現價值的最大增值的活動。企業重視并加強無形資產營運具有十分重要的意義。 　　第一，無形資產本身具有超乎想象的價值，這是有形資產所不能比擬的。英國學者查爾斯。漢迪估計“一個單位的智力資產通常是帳面價值的三四倍”。 　　第二，無形資產營運能夠給企業帶來超額利潤。三九企業集團總裁趙新先說：“過去深圳南方制約廠是靠999胃泰掙錢，現在，三九企業集團在用三九集團的商譽和999的品牌這一無形資產賺錢?！? 　　第三，無形資產營運有利于企業進行低成本擴張，實現規模經濟。無形資產同有形資產一樣，通過營運都可以實現價值增值。企業可以將自已的知識產權、管理優勢等無形資產對外參股，或者轉讓，擴大企業生產規模，實現規模經濟效應。 　　那么，如何有效地營運無形資產，更好地發揮其功能為企業服務呢？這是一個嶄新的課題。從國內外成功企業的經驗來看，無形資產營運主要采用以下幾種策略： 　　1、延伸策略。就是在企業內部使用現有的品牌、商譽生產其他產品，即在一把名牌大傘下聚集系列產品的大家族，形成名牌的“王國”。實施品牌延伸，可以幫助新產品順利進人市場，減少新產品上市的風險。同時，可以大幅度降低產品介紹期的促銷費用，消費者會有意無意地將對原產品的信任感傳遞到新產品上。并且，品牌延伸可以進一步擴大名牌的影響，增加名牌的價值。著名的品牌“娃哈哈”，原來只生產兒童營養液，后來延伸開發了娃哈哈果奶、娃哈哈綠豆沙、娃哈哈八寶粥、娃哈哈銀耳燕窩；娃哈哈純凈水等系列產品，都是借“娃哈哈”之名輕而易舉地占領了市場，“娃哈哈”品牌也獲得了放大效應，形成了一個龐大的“娃哈哈”家族。又如長虹集團，最早依靠“獨生子女政策”創造出“長虹”彩電這一知名品牌，后來，又開發了長虹VCD、長虹空調等其他產品。新產品依靠“長虹”品牌的知名度，很快打開了市場，并且使“長虹”品牌價值得到了巨大的增值。在國際上，著名的大公司一般都使用單一品牌，目的就是追求名牌延伸效應。 　　2、融資策略。就是運用無形資產的影響力和信譽度，廣拓融資渠道，吸引資金。我國許多企業都成功地運用了這一策略，特別是一些知名的上市公司，更是從資本市場籌集了大量資金。三九集團依靠其品牌和知名度，與正大集團合資成立了“三九正大藥業有限公司”，并在此基礎上與美國花旗銀行等8方合資成立了“三九藥業股份有限公司”，引進了大量外資，擴大了企業規模。三九集團在與外方合資時，都明確規定合資公司的產品一律使用999商標，防止了因合資賣牌子最后使企業喪失品牌現象的出現，并且便999品牌越做越大，到1996年底達36.24億元，列全國第8位。但是，也有不少企業為擺脫資金不足的窘況，急于籌資，見“錢”失“牌”，輕易地放棄自已的品牌、銷售網絡等無形資產，結果得不償失。國內原有的洗滌名牌“熊貓，白貓”，“一枝花”，在與德國的漢高、英國的利華、美國的寶潔合資時，放棄了原有商標，雖然在短期內擴大了銷售額和利潤，但從長遠看，顯然是一個巨大的損失。 　　3、擴張策略。企業利用名牌效應、技術優勢、管理優勢、銷售網絡等無形資產可以盤活有形資產，通過聯合、參股、控股、兼并等形式實現資產擴張。利用無形資產進行資本擴張，其最大優勢在于成本低、投資省。目前，企業兼并、收購處于買方市場，優勢企業處于有利地位。一些虧損企業急于找到兼并對象，救自己于“危困”之中；一些地方政府也急于“甩包袱”，積極主動地向知名企業靠攏。據有關資料，海爾集團平均每天收到兩個電話或信函，主動要求海爾兼并它們。作為優勢企業，在談判中完全可以占據主動，“少花錢”，多辦事，甚至“不花錢”達到辦事目的。康佳集團在兼并重慶無線電三廠時，原重無三廠的固定資產評估價值為6000萬元，卻作價1800萬元。對康佳集團來說，顯然是利用了其品牌優勢取得了談判桌上的優勢。