新品推廣是營銷的重要工作之一，是市場持續發展的不竭動力，是企業持續創新的力量源泉。新品推廣是推廣行為和銷售行為的互動對接，不能單獨的強調某個方面的作用而忽略另一方面的作用，新品的上市推廣是具體的一個操作的行為和方式，這個行為就是在市場上把新品進行告知和傳達出去，達成市場盡快的需求和反饋。新品推廣不利是目前門窗行業的一個營銷短板，需要門窗企業加以重視。 何謂新品推廣 1、新品推廣的定義 　　新品推廣也稱作“新產品推廣”，有別于產品推廣的最大區別是，新產品推廣更注重實效性，無論借助網絡，還是線下的渠道，要求盡可能快速的將自己的新品傳播到市場上去，傳播到消費者心中去。 2、門窗行業新品推廣的現狀 門窗行業目前的新品推廣一般采用兩個途徑，一是利用行業展會的機會，推出新品展示來招商，二是組織現有經銷商資源，用經銷商會議的形式推出新品，引導經銷商上樣品以達到新品推廣的目的。 新品推廣成功的主要因素 新品推廣能否成功取決于很多因素，以下是核心的幾個因素。 1、上下同心 　　新品推廣之前必須做好動員，使市場銷售人員、經銷商、公司各方面相關人員思想統一，使他們必須深刻理解新品推廣的意義，新品的發展前景，新品推廣的市場策略，以使在新品推廣之前公司上下能保持高度一致，并持有高漲的推廣信心。上下同心，不僅是一種交流，更是一種執行策略。 　　2、持續行動 　　很多門窗企業新品推廣之所以失敗，在于不能持續的行動，一個門企往往會推出很多的新品，但是每一個新品都缺少推廣堅持，往往都是半途而廢，這樣的后果就是一線業務員的麻木，不知道要推哪個新品，今天推這個新品，明天又換成那個新品，就這樣天天推，天天換，沒有一個明確的目標，使業務員和經銷商對于新品推廣變得越來越麻木。 　　3、政策引導 　　門窗行業的新品推廣，很大程度上依賴經銷商的配合，沒有經銷商的配合，新品推廣往往不能順利進行。而經銷商的積極性，除了用新品推廣的意義來引導之外，更關鍵的需要政策上的支持作為引導，才能迅速的讓新品在銷售終端店面，迅速與消費者見面，新品推廣也才能順利進行。 門窗企業如何做好新品推廣 隨著互聯網的迅猛發展。門窗企業與互聯網融合越來越深入，線上與線下的新品推廣方式越來越多，途徑與方式方法都有了長足的發展。 一、線上新品推廣 1、專業類網站宣傳 　　通過調查表明，在垂直化和細分化后的網站上花錢做廣告，使廣告效果更加精準，包括各大門戶網站，企業供求信息方面的BtoB電子商務網站，如阿里巴巴，慧聰等，以及門窗類、建材類各種專業的行業門戶網站，在與自己產品相關的垂直門戶網站，都能明顯提高自身曝光率的網站做宣傳，做網絡廣告盡可能用精美圖片宣傳為主，起到品牌化的促進作用。 2、微博及博客推廣 　　每個門窗企業都應該有自己的微博或博客，可以發表一些自身產品相關的知識，慢慢積累客戶，這應該作為企業營銷的長期戰略，短視行為不會起到很好的作用。 3、軟文推廣 　　讓你的產品和網站在互聯網上脫穎而出的最有效方法就是寫軟文，通過寫一些有分量的文章，不僅可以吸引特定領域的客戶，也會受到搜索引擎的青睞，因為搜索引擎更鐘情于那些文筆優美的文章。寫文章是最能精確、成功、有用的吸引潛在客戶的方法。根據企業的財力、時間、專長以及寫作能力，你可以選擇自己寫或者花錢找人寫。 4、郵件群發 以電子郵件為主要的產品推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。郵件內容需要減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。 5、信息發布 　　將有關的新品推廣信息發布在其他潛在客戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現新品推廣的目的，適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。為網站賺一些免費做廣告的機會。前期可以和一些網站合作，一些新的網站為了增加人氣和培養客戶會推出一些體驗活動，或者一些免費的廣告資源。信息發布是新品推廣的常用免費方法之一。 二、線下新品推廣 1、新品發布會 　　有效的新品上市發布會，可迅速在電視宣傳、報刊雜志、網絡媒介等宣傳開來，如何操作好新品發布會也是相當的學問，需要專業的營銷顧問公司協助。 2、參加行業展會 　　在與自己產品相關的展會上參展，是非常必要的，不僅讓參觀者了解您的產品，更可以利用媒體免費宣傳新品的途徑，達到新品推廣的目的。 3、利用現有經銷商資源 　　利用現有經銷商資源是一條捷徑，現有的經銷商是門窗行業新品推廣上市的主要推廣渠道，只有現有經銷商對新品上了樣，新品才有機會跟消費者見面。 4、活動宣傳 　　通過成功策劃一些有針對性的活動，達到新品推廣宣傳的作用。活動內容應該選擇城市大眾感興趣的，同時有利于新品宣傳的。新品推廣是一個動態的長期的過程，活動宣傳是其中的一個亮點，做得好能起到事半功倍的效果。 5、視頻宣傳 　　將企業新品推廣信息制作成視頻在相關視頻網站發布，這樣通過視頻網站的高人氣會讓你的新品進行多次展示，短時間增加瀏覽量，為企業新品推廣進行多方展示。 歡迎與作者探討您的觀點和看法：徐軍海 聯系電話：13232392866 廣東中山雪巖營銷咨詢顧問公司總經理，中國淋浴房產業制造基地、中山市淋浴房行業協會、四川省門窗專委會、九正傳媒《裝飾商報》、金奧傳媒《門窗商情》、四川鴻基木業、成都歐麗亞門業、浙江家園門業、湖南華宇竹業、陜西久輝集團等公司高級顧問，咨詢服務過幾十間建材企業、國內多家知名顧問公司特聘高級講師。