史玉柱，安徽懷遠(yuǎn)人，1962年生，浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系本科，深圳大學(xué)軟件科學(xué)碩士。1989年被分配到安徽省統(tǒng)計局工作，隨即懷揣僅有的4000元錢下海創(chuàng)業(yè)。他利用平面雜志收費的時間差，以廣告刊發(fā)后獲得的訂貨押金，還清了廣告費，成功推出了中文電腦軟件M6401，漢卡M6402，1991年成立巨人公司，推出M6403，實現(xiàn)利潤3500萬。

1992年出臺38層珠海巨人大廈設(shè)計方案，一改再改最后躥到70層，號稱當(dāng)時中國第一高樓，所需資金10億，他基本以集資和賣樓花方式籌款，共籌集1億余元。1994年，史提出走多元化生產(chǎn)之路，1995年，在全國上百家報紙上搞整版廣告，推出電腦，保健品，藥品三大系列，三十個產(chǎn)品。1996年從全面出擊轉(zhuǎn)為重點進(jìn)攻，全力推廣減肥食品“巨不肥”。

巨人大廈資金告急，史將保健品資金調(diào)入，保健品“盛極而衰”，1997年巨人大廈資金斷裂，修到地上三層，只得停工，購“樓花”的人，天天登門要退款，史玉柱從“人間蒸發(fā)”。2000年，推出腦白金，2002年又將其賣掉。

①　空手套白狼，創(chuàng)業(yè)之初，他巧妙利用時間差，沒用自己一分錢，完成廣告運作，攫取第一桶金。

②　高明的策劃，漢卡，腦黃金，腦白金，每種產(chǎn)品的策劃，都有新意，更令人嘆為觀止。

③　善于用新聞，借助新聞力量，制造熱點，以腦白金為例，用大腦腦白金體分泌的為主訴求點，宣傳年輕態(tài)概念，列出產(chǎn)品多項保健功能，準(zhǔn)確駕馭人們求靈，求新，求年輕的心態(tài)，令聽眾，令讀者，產(chǎn)生試用欲望，引發(fā)購買沖動。

①　史玉柱的巨人公司，管理浮躁，混亂，沒有完善的制度。

②　資金鏈斷裂。房地產(chǎn)業(yè)，須有金融力挺，海內(nèi)海外，概莫能外。巨人大廈開工兩年半，未申請過一分錢貸款，到1996年下半年資金緊缺時，由于缺乏與銀行的信貸關(guān)系，又趕上國家宏觀政策調(diào)控，巨人陷于全面危機。史玉柱取拆東墻補西墻辦法，犯了大忌，造成惡果。

③　家長統(tǒng)治。史未對巨人進(jìn)行股份制改造，副總無股權(quán)，實為打工仔，意見不堅持，干預(yù)無權(quán)利，史玉柱實行家長式管理，個人說了算，錯了沒人管。

經(jīng)過幾年人生低谷，史玉柱憑借保健品“腦白金”和游戲“征途”重新崛起，這又當(dāng)別論。

文章來源：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)網(wǎng)