作為自熱食品的頭部品牌自嗨鍋在此疫情中的銷售驟增，2月以來，在淘寶上，“小火鍋”的搜索量增長了30多倍，頭部品牌“自嗨鍋”疫情期間，訂單量增長超200%。蘇寧大數據也顯示，自嗨鍋這一品類銷量同比大增370.27%。線上線下面臨脫銷，并且當薇婭聯系自嗨鍋團隊想買2萬盒捐給武漢時，自嗨鍋當即回復，不賣，直接送。自嗨鍋自發組建了“馳援武漢”小組，向湖北地區10多家醫院捐贈了價值500萬元的愛心自熱食品。