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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實戰(zhàn)價值。

保健類的牛奶是市場的一個空白點，而且目前的市場需要這種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有很高的附加值，對于目前利潤極低的鮮奶來說，這種產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來高利潤。蒙牛煥輕就是細(xì)分中老年市場的推出的高檔牛奶產(chǎn)品，將中老年人定為主力消費人群，要想引起他們的注意，就必須拿出實實在在的東西來。根據(jù)產(chǎn)品訴求、目標(biāo)消費群體特征、心理特征等為其創(chuàng)意品牌名稱“煥輕”，核心創(chuàng)意理念來自“煥發(fā)年輕活力”，以此寓意喚醒年輕，重現(xiàn)健康身體和快樂生活。命名定位準(zhǔn)確，讓消費者在次看到名字之后就能清楚的認(rèn)識到這款產(chǎn)品的功能，并能喚起消費者心中渴望年輕的心態(tài)；煥輕，屬于強(qiáng)大詞語，是存在于廣大消費者頭腦之中，在每個人的潛意識里都有認(rèn)知，能夠快速識別，是個不可多得的好名字。煥輕，易讀易記，不用過多跟受眾解釋這個名字的具體含義和所屬行業(yè)。這個強(qiáng)大詞語大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識別的，在口耳相傳的傳播方面，這個名字認(rèn)知度，具有巨大的傳播勢能，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

“喝煥輕  更年輕”，詞語就是行動。一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號，強(qiáng)大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時間推敲的，當(dāng)我們提到“煥輕”的時候，人們首先想到的是“煥發(fā)年輕活力”，在每個人的內(nèi)心深處都會有這樣一種畫面感，大家聽到后，都會覺得似曾相識，很熟悉，很親切，能夠快速識別，這樣更能降低品牌的傳播成本。所以，一個強(qiáng)大詞語的歷史有多長，未來生命力就會有多長。強(qiáng)大詞語成就強(qiáng)大品牌，“煥輕”作為品牌形象的代言人，簡單明了，易于品牌形象的識別與記憶，充滿著極強(qiáng)的視覺沖擊力。