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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

意見領袖的影響力主要體現在對其他消費者的影響上。消費者在購物時，除了自己認知的品牌外，也比較相信親朋好友的推薦、專家的介紹和名人的推薦。在消費者看來，這些人要么有經驗，要么有專業知識，要么有信譽，所以愿意去相信意見領袖。

現代社會，人們對單純介紹產品的廣告并不“感冒”，而意見領袖不僅可以引導其他消費者消費，甚至可以左右其他消費者的最終消費決定。因此，只要企業運用好意見領袖在消費者群中的影響力，對產品營銷來說可能達到事半功倍的效果。雕爺牛腩餐廳就充分發揮了意見領袖的作用。