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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

我們在熙攘的大街上走動，為什么能在擁擠的高樓中一眼就能分辨出麥當勞和肯德基？不是因為麥當勞和肯德基的東西多好吃，而是麥當勞的大M形標志和肯德基的“KFC”Logo。它們的視覺符號深入人心，讓人們一眼就能把它們從林立的店鋪中分辨出來。

我們去超市買洗手液，一眼就能看到藍月亮洗手液。為什么？因為藍月亮洗手液包裝是藍色的，能讓消費者一下子就能把它從眾多顏色亮麗的洗手液中區分開來，還有王老吉醒目的紅罐涼茶，我們在超市的貨架中也可以輕易的將其辨別出來。這都是視覺傳達識別的效果。

在國外，很多品牌都傾向于琢磨推敲產品的形狀、顏色、圖案。在他們看來，有時候品牌在視覺上的表現比文字更有震撼力，而國內企業往往更喜歡用文字來表達一個品牌。

對企業營銷者而言，文字和語言都是缺一不可的。“語言釘子”打磨好后，就需要“視覺錘子”將釘子刻入消費者的心智。

品牌標識是一種“視覺語言”，即品牌通過使用一定的字母、圖案、顏色等向消費者傳達出這個品牌的信息，也就是我們長說的品牌標識。

品牌標識的設計強調對消費者的視覺效果，它很好地將本品牌同其他品牌區分開來。從這點來說，品牌標識要注意兩點內容：識別度與吸引力。