陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

打靶營銷--引領客戶需求1

要引領客戶需求，首先要做產品創新。其實客戶也不知道他們將來需要什么，就好比如果福特不發明汽車，客戶照常乘坐馬車一樣；喬布斯不發明互聯網觸屏手機，我們照常用按鍵手機一樣。因為他們和他們的企業是行業和新品類的開創者，因此一流的企業往往能夠獲取極高的利潤率，企業的市值表現會很好，基本會成為新行業的領導者。