互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--互動體驗營銷六大技巧6

（5）品牌至上

廣告是一種信息傳播活動，通過媒介將產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。傳播主題和傳播技術(shù)之間的關(guān)系猶如內(nèi)容與形式的關(guān)系，傳播技術(shù)的創(chuàng)新使傳播形式更加生動多樣，但其最終目的仍然在于準(zhǔn)確表達(dá)傳播主題。

一個好的廣告，既要有傳播形式上的創(chuàng)新，更要有傳播內(nèi)容上的創(chuàng)意，需要內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。互動戶外廣告的內(nèi)容創(chuàng)意要遵循基本的創(chuàng)作原則--首要就是相關(guān)性。人們能記住廣告或者某些廣告場景，卻記不住品牌，這樣的現(xiàn)象時有發(fā)生，問題的關(guān)鍵在于廣告與品牌的關(guān)聯(lián)度。對于互動戶外廣告而言，如果受眾僅僅是獲得了戶外廣告帶來的炫目、刺激的技術(shù)體驗而非品牌內(nèi)容，就難以達(dá)到預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ?