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互聯網已經由PC互聯網演進到了移動互聯網，在這個過程中誕生了一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，這是每一個企業家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯網引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯網引爆--互動體驗營銷六大技巧6

（5）品牌至上

廣告是一種信息傳播活動，通過媒介將產品、服務或品牌的信息傳達給目標受眾。傳播主題和傳播技術之間的關系猶如內容與形式的關系，傳播技術的創新使傳播形式更加生動多樣，但其最終目的仍然在于準確表達傳播主題。

一個好的廣告，既要有傳播形式上的創新，更要有傳播內容上的創意，需要內容和形式的統一。互動戶外廣告的內容創意要遵循基本的創作原則--首要就是相關性。人們能記住廣告或者某些廣告場景，卻記不住品牌，這樣的現象時有發生，問題的關鍵在于廣告與品牌的關聯度。對于互動戶外廣告而言，如果受眾僅僅是獲得了戶外廣告帶來的炫目、刺激的技術體驗而非品牌內容，就難以達到預期的廣告傳播效果。