陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

打靶營銷--領先戰略-開創新品類

企業如何取得領先地位？開創新品類。對于消費者來說，新產品比更好的產品更有吸引力。

建立一個新品牌，首先要從品類角度思考，然后再考慮品牌。

消費者用品類來思考，用品牌來表達。

品類是隱藏在品牌背后的關鍵力量。

企業家必須要分清哪些是趨勢，哪些是潮流。