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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

打靶營銷--產品價值和品牌價值

大多數品牌只求探索并滿足客戶最為表面化的功能需求，而更好的品牌則試圖探尋到客戶深層的情感需求。

當品牌處于領先地位的時候，一定要喊出來，讓消費者知道你是第一；當品牌競爭處于膠著狀態的時候，要想辦法找到核心價值點，脫穎而出。

核心價值必須強力區隔，而且只能有一個。