這真是一個其興也勃、其亡也忽的時代！

      多少企業快速成功，以極快的速度暴富；又有多少企業分秒之間隕落，驟然間發出慘遭屠殺的慘叫。

      機會風口一來，因緣際會之間，多少企業烈火烹油，躍上前臺；風口一旦消失，又有多少企業上演高臺跳水的悲劇，無可奈何花落去！

      其實，對于企業的無常興衰，大家都已司空見空。但是，這次走入大潰敗軌跡的企業家和企業，仍然讓人為之一震：

      居然是董明珠，居然是格力！

二

剛剛，格力電器發布了自己的2015年年報。

必須承認，這個年報大跌了內參君的眼鏡。

首先是營收！僅僅一年，格力電器營收一下子從1400億元跌落到1000億元以內，比2014年減少了423億元人民幣的營收，同比下降29.04%，降幅之高讓人不敢相信自己的眼睛！

      出乎人意料還有格力電器的凈利潤降幅，同比下降了11.46%。

說實話，不少人一直對董明珠敬仰，聽到這個消息的第一反應，是把格力電器業績的潰敗歸于中國經濟特別是房地產行業的低迷。房地產不靈了，裝修就少了；裝修少了，空調業的日子自然好不到哪里去。

      看了一下美的空調去年的表現，同樣在2015年，同樣的經濟環境，同樣的主營行業，美的集團實現營業收入1384億，同比微跌2.28%；凈利潤127億，同比增長了21%。在多項關鍵指標上，格力已經全面、大幅落后于美的。

      說真的，為了格力未來發展，董明珠自可繼續嘴硬，但心里還是應該好好反思一下。否則，懸崖也許就在面前！

三

      無獨有偶，近日，還有一家更牛逼的企業發布了成績單，它那慘目忍睹的潰敗，同樣震驚了世人！

      近日，蘋果發布2016第二財季報。這家傲視全球的科技公司，現在簡直沒法看了：全球營業收入暴跌13%，大中華區營收暴跌26%，凈利潤暴跌22%！

      還有一個更暴的：季報一發布，投資者傻眼了，落荒而逃！結果，蘋果股價瞬間暴跌8%，市值人間蒸發了3159億美元！

      3159億美元，這是一場何等的慘劇！相當于一個貴州茅臺、一個德意志銀行、一個特斯拉或一個螞蟻金服忽然說沒就沒了！

      喬布斯地下有知，估計會氣得詐尸：好你個庫克，蘋果公司交到你手里，你丫給我折騰成啥了！！

四

      說到這里，要澄清一下：不是說董明珠和庫克無能，人家在當一把手以前從事的行當里，都是獨孤求敗式的牛人。

      董明珠搞銷售，天才！

      庫克搞管理，好手！

      可惜，時代不一樣了，他們擔任的職務不一樣了，他們以前超級牛逼的成功，現在都成了導致其潰敗的陷阱。

      庫克如此，董明珠如此，現在最擔心的是，任正非也如此。那真的是中國乃至世界企業的大不幸！

五

      時代的確是不一樣了！這個時代的企業江湖，已經和以往的時代，有著本質的 區別。

      如果說以前時代里的企業競爭，只是平面二維的、同行業之間的競爭，這個時代的企業競爭，則是三維、四維乃至更高維度的跨界競爭！

      在這個時代，企業江湖就如同一座黑暗森林，每個企業都是帶槍的獵人，像幽靈般潛行于林間，輕輕撥開擋路的樹枝。他必須小心，因為林中到處都有與他一樣潛行的獵人！競爭無處不在，挑戰無處不在，風險無處不在。

      更可怕的是，就算你在原來行業里是掌握絕對優勢的老大，但你可能被跨界過來的創新者秒殺。就像你是一只恐龍，但卻可能隨時被一只從另外維度跑來的小螞蟻干翻！又如同一個原本天下無敵的劍客，忽然被一個拿機關槍的小孩莫名其妙干死一樣。

      別說危言聳聽，看看螞蟻金服和四大行吧！

      在這樣的時代和這樣的江湖里，惶者生存都可能不夠，或者只有被迫害妄想狂才能生存。每個企業家，必須時刻戰戰兢兢、如履薄冰、腎上腺素噴涌；必須只有憂患、只有擔心、只有死亡感；尤其重要的，是企業家要收縮自身定位，砍掉所有枝枝椏椏，只剩一個最重要的職能：

      戰略思考和掌控！

      是啊，在這種時代，越是大的企業，其企業領袖就更應當集中所有時間和精力，去辨析各種敏感信號，去洞察戰略大勢，去繞開陷阱，去把握機遇和促成創新。

      恰恰在這個地方，董明珠和庫克都走偏了！

六

      坦率地說，董明珠現在對自己的定位，還延續著以前營銷經理的慣性，還沒有提升到偉大企業家的層級。

      比如，熱衷于在各種場合刷臉！

      董明珠可能會感到委屈：廣告費好貴的，我這是在為格力“帶鹽”，格力因為我，省下了多少廣告費？！

      但是要說，格力是省下了這筆廣告費了，但格力也因此危險了。

      董小姐可能忘了，格力最貴的是什么？格力最貴的，其實就是董小姐自己的時間和精力。須知，一個企業領袖的時間和精力總是有限的。格力不缺剩下來的 那些廣告費，格力最缺的，是董明珠靜心思考企業發展的時間！

      君不見，為了給格力刷臉，董明珠就得滿中國跑、滿世界飛，就得出現在各種企業論壇、商會，都得濃妝或淡抹地去拍大頭像，就得思考五號粉底和七號粉底的區別。

      時間和精力蛋糕就這么大，切給了攝像頭和相機這么多時間，當了網紅之后，董明珠還有多少時間和精力去作戰略思考？

      庫克和董明珠所犯的毛病，也一樣樣的。庫克倒沒有太多拋頭露面的欲望，他的愛好是所謂管理，管理得零零碎碎之后，就成了繁文縟節。蘋果手機面板越來越大，但關鍵性的創新呢？沒有！

      然而，推動關鍵性的創新，這才是庫克應該干的！

七

      柳青講過：人生的道路雖然漫長，但緊要處常常只有幾步。其實，這句話對企業家也很有啟示。

      當在中國制造業告別粗放式發展，向附加值更高的產業鏈高端攀升時，中國企業進入了步步驚心步步為營的發展階段。對中國企業來說，戰略思考和把握能力顯得越來越重要。關鍵處，走對了，企業滿盤皆活，走錯了，就會分分鐘崩盤！

      向前一步是幸福，退后一步是黃昏，關鍵處行差還是走對，靠的，就是企業家的戰略思考和把握。

      別忘了 ，當初華為贏，就贏在任正非的戰略掌控上。

      董小姐的大考驗到了！

      中國企業家的大考驗，也到了！