2011年，“我是陳歐，我為自己代言”一舉打響，陳歐體風靡，這則關乎夢想、奮斗的廣告在為聚美省了1億廣告費之外，也為陳歐本人和聚美優品贏得了大批“粉絲”。

講故事說情懷陳歐不是首創，但現在情懷+故事模式基本已成廣告標配。

馬云網商銀行的廣告，很戳淚點，麥芽糖攤販、小吃店主、黑膠唱片店主、農民網店、小設計公司老板，認真生活的人都有美好的夢想，但挫折和失措遍布生活，而網商銀行理解你、懂你、記住你，“我就是你”。5種不同的生活形態，但都是小人物的掙扎的與奮斗，故事、小人物、夢想、生活直擊人心。

阿里產品宣傳走的也基本是情懷路線， 支付寶十年宣傳片《賬單日記》 也是以故事切入。

走情懷路線的錘子手機，比產品更讓人印象深刻的是羅永浩這個人。不在技術、產品創新上吸引用戶，而是直接告訴用戶“我不是為了輸贏，就是為了認真。”，在很認真的做一款牛逼的手機，營銷很成功，但抵不過產品、產品生產出現的硬傷。

                                                         錘子手機發布會圖片

在互聯網產品里邊，陌陌的廣告也是做的比較成功的，相信不少知道陌陌的人沒有用過這個產品。去年就試這樣活，“你的故事 從陌陌開始”系列廣告，“一碗熱干面”、“紋身故事”、“朋友小鎮”、“奇妙之旅”、“少年太空夢”5個故事講述陌陌典型用戶通過陌陌結識新朋友，收獲新奇與友誼，令生活更加精彩的故事，與受眾達到情感的共鳴。雖然稍顯矯情、非主流，但對于特定用戶來說還是能打開情感缺口。

“總有新奇在身邊”系列戶外與網絡廣告，同樣以陌陌真實用戶為主角，倡導打破社交壁壘，發現身邊的新奇。

在大眾越來越疲勞、挑剔、任性的當下，只靠明星刷臉顯然已不能讓大多數用戶買賬，而情感訴訟、社會存在感、價值實現形成了缺口，直接抓住用戶痛點、產生情感共鳴，才能真正得到用戶認同，很多時候用戶不是在為產品本身買單，而是產品附加故事。“青春”、“奮斗”、“掙扎”、“小人物”、“夢想”、“生活”成為現在廣告的主要標簽，不要感覺矯情，給你的用戶講一個能讓人記住的故事吧。