賣給誰決定怎么說
作者：井越
應邀去中山一家小家電生產(chǎn)企業(yè)做咨詢服務(wù)溝通。該企業(yè)的主要產(chǎn)品是電飯煲和電壓力鍋，產(chǎn)品很有特色，在斷電后利用其專利儲熱裝置能夠持續(xù)加熱30分鐘。如果是做米飯，在沸騰后可以自動斷電，然后靠余溫把米飯悶熟。企業(yè)負責人很興奮介紹說：“我們主打的賣點是可以做農(nóng)家飯的電壓力鍋。農(nóng)家飯的香是在水沸騰后將大火熄滅用余火悶出來的，這樣做出來的米飯香、綿、軟，我們這個原理和做農(nóng)家飯是一樣，猛火煮，文火悶。我們的宣傳主題是：斷電煮飯，能煮農(nóng)家飯！”
講的人很興奮，我聽著也興奮，勾起了我對農(nóng)家飯的懷念與向往。經(jīng)過現(xiàn)場試驗，沸騰斷電后確實靠余溫悶出來的米飯很香。但在品嘗有農(nóng)家飯味道的米飯時，想到個問題：“你們現(xiàn)在的銷售渠道是怎樣的？”負責人告訴我說：“我們目前的銷售渠道主要建立在三、四級市場，也就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的一些家電門店或小商場。”
這下我明白為什么這么好的產(chǎn)品卻沒有賣好了。產(chǎn)品主要是賣給農(nóng)民，農(nóng)民天天在家做著農(nóng)家飯，都是用柴火大火煮、小火悶，他們怎會懷念農(nóng)家飯味道？怎會對這個賣點產(chǎn)生興趣與共鳴？
想起來一個笑話，張三喜歡釣魚，也喜歡吃巧克力。他去釣魚用的魚餌不是蚯蚓而是巧克力，釣了半天沒見一條魚上鉤，路人為其為什么用巧克力做餌，張三答曰：我喜歡吃巧克力，我以為魚也喜歡吃巧克力。
企業(yè)負責人懷念農(nóng)家飯的味道，但你的顧客天天都在吃著農(nóng)家飯，何來懷念？賣點產(chǎn)生于消費者需求，而不是自己的主管臆斷。
后來建議其將賣點改為：省時省電看得見。83℃水溫自動斷電煮好飯，92℃水溫斷電煲好湯，比傳統(tǒng)飯煲和壓力鍋節(jié)能近50%。農(nóng)村消費者的收入決定了對產(chǎn)品的需求點不同與城鎮(zhèn)消費者，省電省錢更能打動他們。
誰在買，決定了我們應該怎么說。誰需要，左右著我們銷售過程中的話術(shù)。
和朋友一塊出差，火車臥鋪車廂上遇到了一個賣電子香煙的列車售貨員。這種電子煙外觀和普通香煙一模一樣，但抽起來無明火、無尼古丁。她所鎖定的顧客群體是正在抽煙的煙民，說是戒煙的佳品，如果不想戒也可以長期抽這種電子煙，對身體無害。一邊講還一遍讓我們這些煙民嘗試。
不試還好，試完后每一個人都擺擺手，“這玩意沒用！”
我習慣抽555，白蒂特醇，如果習慣了抽中華、蘇煙或芙蓉王，熟悉了這個牌子的煙蒂，雖然都是黃色，但都不同，對這個獨特的黃色也有特殊的情感與依賴。這個電子煙的煙蒂乍看是黃色或白色，但細看與真的煙蒂相差很遠。看到這種煙蒂，我的潛意識告訴我：這是假的，和我原來抽的煙不一樣。
每一種香煙參配的香料不同，某一個牌子的煙抽久了，對其特殊的香味就有長久的依戀。電子煙根本做不出那種喜愛的香味。第一口覺得不對味，就不想抽第二口。
售貨員鎖定我們這種老煙槍只能碰壁。我向售貨員建議：“你這種煙，不要找我們這種抽煙的人買，無論是外觀還是口感都打動不了我們。你可以賣給我們的朋友、或者那些女性，不抽煙的人買來送給抽煙的人，讓抽煙的人戒煙。比如有的女性她老公或男朋友在抽煙，她可以買來幫助他們戒煙。除了賣產(chǎn)品，還賣的有關(guān)愛！”我指指我的朋友說：“剛才我去抽煙的時候，你向我朋友推銷，他絕對會買。我們出差都是住一個房間，他最討厭我抽煙!”售貨員白了我一眼，又開始向一個煙民介紹她的電子煙。
難道我說錯了？
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