創建卓越品牌法則之三

全勝戰略

全勝戰略，始于源遠流長的偉大中華文化傳統，集大成于《尚書》和《孫子兵法》，其核心思想是不戰而屈人之兵。但是這個不戰而屈人之兵，不是放棄武力，恰恰是在擁有無比強大的武裝力量（全民皆兵）的基礎上，以仁政造福天下民眾！

全勝戰略應用到今天的商戰，就是以完美的產品和服務，以全員一流人才的一流表現和一流服務，而成為某個領域的最佳品牌和首選品牌。而不是依靠廣告的狂轟濫炸、頻繁的促銷活動、價格折扣和攻擊競爭對手。

全勝戰略之所以能夠成功，根本的原因有二條：一是盡善盡美的商品組合，給予用戶渴望的利益和驚喜的感受；二是全員營銷，企業全員都認識到并且做到客戶至上的服務。

實施全勝戰略的品牌和產品，意味著在這個品牌和產品所投入的市場上，沒有哪個品牌和產品可以與之競爭，即使短期會遭遇某個品牌的挑戰，但是從長期看，文武雙修的完美產品和強大團隊，將成就無可爭議的第一品牌。

創建卓越品牌法則之四

融入生活

企業提供的所有產品和服務，最終都是人們生活的一部分。簡而言之。產品就是生活，服務就是生活。

事實上，好的產品讓生活更好，壞的產品讓生活更壞。

一個偉大的品牌，不但讓生活變得更好，而且要主動融入生活。在產品推廣、銷售、實用的整個過程中，卓越的品牌都主動融入生活：讓客戶看到實際生活中的偉大產品，看到產品在生活中扮演的角色，看到產品讓生活變得更好！

企業家和經營管理團隊要認識到：生活是柔軟的面團，它等待著新的塑造，你可以把生活變成一團泥巴，也可以把生活變成騰云駕霧。偉大的產品和品牌，讓我們的生活變得與過去不一樣，讓我們的生活變得更有味道、更清潔、更浪漫、更快捷、更健康、更有樂趣、更有希望、更高收入……

而這就是我們在設計產品時、創意廣告時、培訓員工時、展示品牌和產品時，所要做到的效果。讓產品展現更好地生活，讓客戶擁有產品去過更好地生活！

（品牌顧問姚葵醴  撰文）