“男裝品牌面臨的困境比女裝要大。”這是在日前舉行的2013中國(guó)服裝大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)人士共同表達(dá)的觀點(diǎn)。日前多家男裝品牌公司刊出的三季報(bào)表現(xiàn)普遍不佳，凈利下滑依然成為主流。男裝之“困”主因在于其因循守舊，品牌發(fā)展滯后，“品牌未能與時(shí)俱進(jìn)”則是男裝成為重災(zāi)區(qū)的主要原因。
男裝大牌曝業(yè)績(jī)下滑
　　據(jù)了解，今年三季度，步森凈利潤(rùn)為219.92萬(wàn)元，同比大降84.59%；卡奴迪路凈利潤(rùn)也同比下降了29.08%；希努爾三季度凈利潤(rùn)同比下降了115.88%，虧損317.5萬(wàn)元。而閩派服企七匹狼三季度凈利潤(rùn)為1.16億元，同比下降25.63%；九牧王今年1—9月凈利潤(rùn)也同比減少9.62%。
　　作為男裝業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，雅戈?duì)柌痪们鞍l(fā)布的三季報(bào)顯示，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比上漲50.02%，凈利潤(rùn)同比上升了21.74%，但該公司特別強(qiáng)調(diào)，營(yíng)收上升主要是因?yàn)榈禺a(chǎn)板塊營(yíng)收同比大漲108.74%，而雅戈?duì)柶放品b業(yè)務(wù)的凈利在其半年報(bào)中同比下降了37.75%。
　   品牌未能“與時(shí)俱進(jìn)”，是男裝成為利潤(rùn)下滑重災(zāi)區(qū)的主要原因。“現(xiàn)有的男裝品牌大多數(shù)是跟隨‘60后’、‘70后’成長(zhǎng)起來(lái)的，但是時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在社會(huì)的消費(fèi)力量中‘80后’、‘85后’已經(jīng)成為主流，他們的需求、購(gòu)物習(xí)慣具備許多獨(dú)特性。”此外，國(guó)內(nèi)男裝以前主要以實(shí)用為主，近幾年來(lái)漸漸轉(zhuǎn)向流行時(shí)尚，“不尋求突破，特別是無(wú)法對(duì)接快時(shí)尚”的男裝品牌很容易被新興消費(fèi)群體淘汰。
　   當(dāng)前潮流在變，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生巨變。“80后”、“85后”講究快捷、方便和實(shí)際體驗(yàn)，為了適應(yīng)這種習(xí)慣的改變，企業(yè)必須找到電子商務(wù)與零售終端的平衡點(diǎn)，尋求適合自己的服裝理念和商業(yè)模式。
     中國(guó)服裝業(yè)并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重”，而這也正加重了服裝業(yè)低迷的頹勢(shì)。所以，“誰(shuí)創(chuàng)新更多，誰(shuí)才會(huì)成為最終的贏家”。