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經銷商、零售終端店鋪業績提升
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柳葉雄:再刁鉆的顧客,超級導購都能分分鐘拿下!
2016-01-20 7092

客人看中了一套衣服,價格500元,客人發現衣服有點脫線,但客人又只要這個款式,正好又是最后一套了,如何讓客人滿意的以原價買下這套衣服?


  學員A:你好,先生,您正好看中這件衣服,本來我們的VIP卡是有一定金額要求的,您這次的購買金額達不到要求,不過您這么喜歡這件衣服,我可以贈送您一張VIP卡和一個小禮品。


  顧客:我只喜歡這件衣服。


  學員A:任何一件事物都不是十全十美的。


  顧客:沒有十全十美,但也不能有瑕疵,買回來的衣服居然脫線,你們這樣的品牌,衣服居然會脫線!


  學員A:……服裝是有點問題,您是確定很喜歡這件衣服吧?


  顧客:我不喜歡的話,一個大老爺們會在這里啰嗦半天么。


  學員A:既然您這么喜歡,這么一點小問題


  顧客:脫線還叫小問題啊?


  學員A:我可以幫您解決的。我們可以幫您修補一下,工人技術非常完美,改后完全看不出來是縫補過的。


  顧客:可是我內心還是不舒服。我要求打折。


  學員A:先生,您選中這件衣服肯定是非常喜歡我們這個品牌的。這樣吧,和我們這件居家服搭配的有一雙特別漂亮的拖鞋,我送給您好嗎?


  顧客:我就要打折。


  學員B:先生您好,請把您的姓名和聯系方式告訴我可以嗎?


  顧客:我為什么要告訴你這些?


  學員B:您的時間很寶貴,我不想浪費您的時間,您可以繼續去工作,十分鐘后我把改后的衣服送到您家。


  顧客:可以給我打折嗎?


  學員B:先生,您的身份這么高貴,也不差錢,看上這件衣服也是看上它的品質吧。十分鐘后我肯定把它送到您家。


  顧客:還是給我打折吧。


  學員C:先生,我們這里有一位妙手回春的大姐,改衣技術非常好,改完了比原來的還好。我讓她幫您改一下。


  顧客:我不信。


  學員C:改完之后您會相信的。這是最后一件,我可以免費送您一張VIP卡和一張價值1000元的代金券,您下次可以帶您的愛人、孩子一起來購物。如果改完之后您對這件衣服不滿意,可以退貨,代金券還是送給您!


  顧客:謝謝。(顧客滿意地走了。)


情景模擬試題2


  顧客抱怨居家服太貴,外穿的時裝都無需這么貴,該如何更好的回答這個問題?


  顧客:這衣服我雖然喜歡,但是太貴了。我身上穿的時裝都沒有這么貴,我覺得不值這個價。


  學員D:時裝是在外面穿的,居家服是在家里穿的,它的舒適度更好。您想想,在外面勞累了一天,換上我們的居家服……


  顧客:我換上我老公的T恤也是很舒服的。


  學員D:……


  學員E:您試過咱家的居家服嗎?您可以試穿一下。(順勢拉著顧客的胳膊)


  顧客:太貴了。


  學員E:居家服主要強調的是居家文化,以舒服、健康為主。


  顧客:穿我老公的襯衫也挺舒服的,而且他一看我穿他的舊衣服,我老公就開心得不得了。


  學員E:居家服有很多種風格,您可以選一款性感的、適合您自己的風格的居家服,穿起來更好。


  顧客:性感的我不能穿。因為公公婆婆和我們住在一起。


  學員E:那看這件很適合您的,面料是純棉的,是咱家今年最流行的款式,您可以試穿一下。


  顧客:你們家衣服太貴了,貴得有點離譜了。你看我身上這件衣服漂亮嗎?


  學員F:漂亮。


  顧客:連你一半的價格都不到。我這還是可以穿在外面的衣服,你這里的衣服太貴了。


  學員F:美女,你說的太對了。確實,你身上穿的這件衣服很漂亮,一看就是價值不菲。


  顧客:兩三百塊錢而已。


  學員F:您謙虛了,外穿的衣服大家都愿意花大價錢去買,這是正常的,但是居家服講求的是舒適和健康健康和美同樣重要,所以,多花點錢也值得!


  顧客:我在家穿我老公的襯衫也很舒服。也是棉的。


  學員F:您說得對,這樣是比較實惠。但居家服不能馬虎,一件衣服穿洗的次數多了,也會有一些細菌。但我們這款家居服是竹纖維的,竹纖維自然殺菌,不單舒適、透氣性好,而且有利于您的身體健康。所以價格自然也高一些,為了您的身體好,健康最重要,有了健康才更美。您說是吧?


  點評:


  貴和不貴不是價格問題,而是價值問題。這是需要比較的。第一個學員可能第一次上臺,眼睛都不敢看我,如果導購不敢看顧客的眼睛,怎么會有真誠的交流?如果你對自己的品牌很有信心,很有底氣,那就有看別人的眼睛的勇氣。


  第二位學員打動了我一點點,但還不夠,因為她在價格貴這方面沒有作出明確的、全面的解說。


  第三位學員抓住了這個問題的重點。他解釋了衣服價格貴的原因,一是健康,有一定品位的女人一定會把健康放在第一位的;二是美麗,女人穿衣服,美麗是表面的,更重要的是能否吸引到愛,所以居家服能吸引到你的愛人的目光。如果能把這一點加進去就更好了。


點評


  這道題包含了兩個需要解決的難題,一是產品質量,二是顧客的異議。處理顧客的異議時,先要處理顧客的心理,這是核心。第一位學員稍微緊張了一點,第二位往前遞進了,采取逼迫式的方法,這種方法可能更適合分析型的客人和隨和型的客人,這個模擬中,顧客明顯屬于自主型的客人,對這樣的客人,更多的應該是說好話,來解決顧客對瑕疵不滿意這個問題。


  相對來說,第三位的方法稍微好一些,但要提醒的是,一味地給顧客太多的承諾是不太可取的。另外,在處理顧客異議時她有一點打動了我,是說改完了會比原來的還好,雖然顧客嘴上說不相信,但心里會好受一些。但有一個關鍵點是三位學員都沒有抓住的,就是這位客人對這件產品的喜好程度一定要抓住,這種類型的客人如果不喜歡這個產品,就不會和導購有太多的交鋒。抓住產品打動這個客人的本身,是解決這個問題的關鍵點




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