柜行業從落地到中國開始，一直以驕人的姿態前進著，這些年來也取得了相當大的成績。但隨著櫥柜市場的競爭不斷激烈化，生產成本節節攀升，櫥柜企業的利潤空間被迫收緊。再加上櫥柜行業產品同質化現象，更加劇了終端銷售的困境，櫥柜企業在市場中感受到的壓力越來越大。








同質化競爭導致生意難做


很多櫥柜商家的店面前都豎著一個“同行莫入”的牌子，一位經銷商道出了其中的原委：“現在櫥柜行業競爭很激烈，我們帶顧客看樣品時，都是去庫房，不能讓同行看見。因為同行一旦看到我們的櫥柜樣式，立馬就會從別處搞來花色樣式跟我們一樣的櫥柜，他們的櫥柜是仿品，而一般的消費者根本無法辨別出來，那些仿制品具有很明顯的價格優勢，這樣一來，我們的正品生意就更難做了”。


經銷商的這番話，說出了當前櫥柜行業面臨的問題，同質化的競爭已經嚴重影響到了櫥柜行業的生存。櫥柜的本質是研發，而中國櫥柜行業最大的特點卻是模仿，把櫥柜外觀搞得相差無幾，由此創新變成了犧牲品。鄒明曉表示，櫥柜行業同質化嚴重的原因是產業鏈較短，入門門檻低，吸引一窩蜂進入者;其次缺乏創新，不重視櫥柜蘊含的內在價值，只是單純地按照材料種類定義。


櫥柜行業的生產技術較低，低技術帶來的缺點之一，就是產品同質化，由于技術含量過低，新產品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產品更具吸引力的“翻新產品”。但這種產品往往沒有質量保證。櫥柜企業要想獲得發展，就必須在新一輪信息化革命中，通過科技創新，不斷提高櫥柜產品的技術含量、拓展企業的服務范圍、改善企業的服務質量，以促進櫥柜行業的不斷發展和進步。


品牌建設是創新的機遇所在


“我國櫥柜業的發展存在的問題除了同質化嚴重，還包括整體行業毛利率下降;品牌創建能力低;生產自動化程度偏低，效率不高;資源依賴程度較高，隨著我國資源稅的征收，成本上漲將進一步壓縮企業利潤。”一位研究人員如是說。




未來櫥柜行業應注重產品創新、理念創新，增加櫥柜的內在價值，避免同質化競爭。此外，品牌建設尤為重要，品牌價值需要優質產品作為良好基礎，形成獨特的風格，深入消費者的人心。最后，由于櫥柜銷售占地面積較大，與區位有關，在租金高漲下成本隨之增加，未來在電子商務平臺進行交易，能夠降低企業的銷售成本，也會倒逼企業重視品牌建設，以品牌來吸引消費者的購買。


雖然整體上看，目前櫥柜行業的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時的，從長遠看，我國櫥柜行業的前途依舊充滿陽光。隨著城鎮化發展加速，櫥柜需求將進一步增長，迎來新一輪銷售旺季。此外，國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產品消費的新“戰場”。作為櫥柜行業，一定要抓住機遇，積極創新。