”套色“：生活美學的價值挖掘

                                                             文/時代新光戰略管理

法國的地中海海與天的明亮，仿佛被水沖刷過后的白墻、薰衣草、玫瑰和茉莉的香氣，構成了奔放的成片花田色彩。詩意、詩境，多種顏色交織。

和生活美學一樣的工業產品的美學，作為新的美學形態，已被更多的品牌企業所關注，更成為今天追求精致生活的人們以“此在”生活為動力、為本源、為內容的追求。百德功能木門的“套色”系列，源于設計者將美的始源，根柢、存在、本質、價值、意義等，用還原包括法國地中海簡單、大膽的色彩意念，取材于大自然，安放于消費者感性具體、豐盈生動的生活世界中。

“藍白色充滿著清新自然，像是藍藍的天空，交織著幾朵白云。藍色是永恒的象征，清新、寧靜、豁達、沉穩，白色暢快、雅致、貞潔，藍與白的融合最純粹。”這是百德功能木門“套色”系列，藍色門扇、白色壓線的經典注釋。

米色的簡約與賦予知性的美，是時尚的常青色，與白色相比，米色多了幾份暖意與典雅，不韋夸張，追求簡單拋卻繁復；紫色與藍色兩個浪漫色彩的相遇，驚艷又淡雅。像薰衣草一樣家居色彩的紫藍，總能給人平靜安逸的氣息，夢幻，往往又與浪漫的愛情分不開。

譽為“意法文藝木門”的百德，正努力創新著企業的商業生態觀。在創始人馬洪偉看來，商業生態的最終目的，是滿足顧客現有及潛在的價值，而不僅僅是以滿足顧客需求為目標，因為需求不等于價值。這似乎與他的品牌營銷顧問袁清博士的“新營銷哲學”中的“需求與欲望”如出一轍，能否調動起消費者的“欲望”，是營銷的致勝關鍵，“欲望”來自與消費者的互動價值。

“在今天的互聯網時代，顧客真正關心的問題是能否為自己創造價值，尤其是能使客戶愉悅、成功的價值，對于產品或服務的需求往往是表象。”馬洪偉繼續說，“真正背后隱含的，是這些產品和服務背后能夠為顧客提供的利益和價值，這才應當是企業真正選擇的立足點”。

“意法文藝木門”已成為百德“標簽”，而對百德的理解，它們認為，包括“套色”、“手繪”的創新產品是將“木門美本身”，還給“生活本身”的美學，是消解生活與藝術之“人為”邊界的美學。人活著不僅僅是生物意義上的“生活”， 而是在時空中感性出來所有真實存在的實際活動。前者是一種等同于“活著”的“生活”， 而后者既包括了物質的、感性的、自然的生活，又包括了人精神的、理性的、社會的生活。

新的互聯網信息社會，人性雖未改變，但消費者的行為方式、接觸點已經發生較大轉變，人文、互動、賣萌、分享已成為重要的特質。琳瑯滿目的產品已經讓消費者挑花了眼，而賦予事物（產品）美學意義，有引人入勝的故事，大膽的產品色彩創意，挖掘喜樂已成為香餑餑。這更體現在今天負重前行的年輕一代，因為生活、工作所累，因為互聯網已成為他們不可或缺的工作、生活部分，因為這一代人追求率真、個性。

百德的“套色”、“手繪”已成為品牌既定的“感性之路”的美學載體，她的堅持與追求，已掀起了行業的“文奢”之風，她普照生命、擁抱消費者、快樂眾生，所折射出的美學已被越來越多的消費者所接納、所推崇。