主講人：武威 培訓(xùn)對(duì)象：CEO、電子商務(wù)人員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員、市場(chǎng)部人員 培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)： 1.5天 課程背景： 隨著企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，大多數(shù)服裝企業(yè)也開(kāi)始尋求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)和品牌影響力，服裝已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售額最高的商品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是在網(wǎng)上開(kāi)店這么簡(jiǎn)單，需要涉及到商業(yè)模式、品牌推廣、處理線上線下沖突、口碑等諸多方面，本課程專(zhuān)門(mén)為品牌服裝企業(yè)講述如何做服裝電子商務(wù)。 課程收益: 1.服裝企業(yè)電子商務(wù)的規(guī)劃 2.不同渠道之間的管理與協(xié)調(diào) 3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目管理 4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具與營(yíng)銷(xiāo)技巧 第一章：服裝電子商務(wù)趨勢(shì) 1.服裝電子商務(wù)的主要障礙 2.服裝電子商務(wù)的價(jià)值 3.品牌服裝企業(yè)的SWOT分析 4.傳統(tǒng)服裝企業(yè)的困惑 第二章：服裝電子商務(wù)的規(guī)劃 1.服裝企業(yè)開(kāi)張電子商務(wù)的主要方式 2.幾類(lèi)品牌服裝企業(yè)的電子商務(wù)模式 3.幾個(gè)品牌服裝企業(yè)的電子商務(wù)案例分析 第三章：服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 1.電子商務(wù)贏利的關(guān)鍵點(diǎn) 2.長(zhǎng)尾市場(chǎng)和增量市場(chǎng) 3.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn) 4.確定符合本企業(yè)的電子商務(wù)模式 5.直銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道 6.企業(yè)自建平臺(tái)的SWOT分析 第四章：電子商務(wù)渠道管理 1線上和線下渠道的結(jié)合 2.品牌企業(yè)的多渠道沖突解決策略 3.線上線下的渠道的結(jié)合策略 4.線上渠道之間的配合策略 第五章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案 1.分析自身資源 2.SWOT分析 3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的內(nèi)容 4.方案的細(xì)化 5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)階段 6.不同階段的不同策略 7.網(wǎng)站推廣的幾個(gè)基本結(jié)論 第六章：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè) 1.營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站要點(diǎn) 2.網(wǎng)民的體驗(yàn) 3.網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn) 4.客戶案例 5.Landing Page 第七章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理 1.訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率 2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的七種武器簡(jiǎn)介 3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的工作內(nèi)容 4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果綜合評(píng)價(jià)體系 5.網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的意義 6.網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)的評(píng)價(jià) 第八章：SNS營(yíng)銷(xiāo) 1.企業(yè)SNS營(yíng)銷(xiāo)要做什么 2.SNS社區(qū)傳播機(jī)制 第九章：BBS論壇與分類(lèi)信息營(yíng)銷(xiāo) 1.BBS含義及相關(guān)特點(diǎn) 2.BBS營(yíng)銷(xiāo) 3.BBS營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用 4.BBS營(yíng)銷(xiāo)案例 5.分類(lèi)信息營(yíng)銷(xiāo) 第十章：QQ營(yíng)銷(xiāo) 1.裝扮你的QQ 2.QQ群營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 3.QQ群營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn) 第十一章：博客營(yíng)銷(xiāo) 1.博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) 2.博客的寫(xiě)作技巧 3.標(biāo)簽tags使用 4.博客營(yíng)銷(xiāo)推廣 5.企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)需注意的的問(wèn)題 6.謹(jǐn)慎處理負(fù)面評(píng)論 7.經(jīng)常定時(shí)更新 第十二章：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 一、什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)？ 二、SEO PK 百度競(jìng)價(jià) 1.SEO 的關(guān)鍵價(jià)值 2.百度競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)分析 3.網(wǎng)站SEO的優(yōu)點(diǎn)分析 4.網(wǎng)站SEO的缺點(diǎn)分析 5.優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 6.SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的區(qū)別 7.如何選擇推廣方式 三、詳解SEO 1.常見(jiàn)不符合搜索規(guī)則的行為 2.需避免的事項(xiàng) 四、關(guān)鍵詞 1.選擇關(guān)鍵詞 2.關(guān)鍵詞投放的策略 3.SEM轉(zhuǎn)化的生命周期 第十三章：電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 1.你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率有多高？ 2.許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 3.提高轉(zhuǎn)化率 4.ipad的電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 5.郵件營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié) 6.非許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 7.怎樣避免郵件被當(dāng)成垃圾郵件 8.怎樣吸引讀者打開(kāi)你的郵件