近日，互聯(lián)網(wǎng)金融與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐興通老師應(yīng)邀為清華大學(xué)中國(guó)建設(shè)銀行客戶(hù)經(jīng)理班做《互聯(lián)網(wǎng)金融及客戶(hù)經(jīng)理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》課程并受到熱烈歡迎！

余額寶：開(kāi)啟“流量變現(xiàn)”的平臺(tái)金融爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    支付寶與天弘基金聯(lián)手推出的“余額寶”讓不少?lài)?guó)人走近了貨幣基金這一理財(cái)產(chǎn)品，更是捧紅了合作方天弘基金。最新數(shù)據(jù)顯示，余額寶已經(jīng)擁有了超過(guò)３０００萬(wàn)用戶(hù)，累計(jì)申購(gòu)超過(guò)１３００億元，天弘基金借此成為全國(guó)用戶(hù)數(shù)最大的公募基金，余額寶產(chǎn)品“增利寶”也成為中國(guó)最大的貨幣基金。

    余額寶為什么這么紅？社科院金融所金融市場(chǎng)研究室主任楊濤認(rèn)為，余額寶之所以可以紅火起來(lái)，首先在于其方便快捷，在支付寶賬戶(hù)里輕輕一點(diǎn)，就可以拿賬戶(hù)資金購(gòu)買(mǎi)貨幣基金，購(gòu)物時(shí)還可以實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)出；其次則是因?yàn)槠湔碱I(lǐng)了一個(gè)巨大的平臺(tái)——支付寶。

    如果以平臺(tái)思維玩金融，方法就實(shí)在太多了，難怪互聯(lián)網(wǎng)大佬都為金融而激動(dòng)。就在１０月底，同樣意識(shí)到平臺(tái)價(jià)值的百度推出了“百度百發(fā)”，由于最初承諾了８％的回報(bào)，此后證監(jiān)會(huì)還專(zhuān)門(mén)發(fā)文，稱(chēng)不符合相關(guān)法律的要求。但百度百發(fā)最終安然無(wú)恙地于１０月２８日上線了，但實(shí)際收益只有５％左右。

    同樣，微信也在布局平臺(tái)理財(cái)業(yè)務(wù)。微信５．０版攜“微支付”正式上線，招商銀行、中國(guó)銀行、浦發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行等紛紛上線“微信銀行”系列產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)是金融領(lǐng)域的個(gè)性化定制服務(wù)，這種定制服務(wù)由于使用搜索引擎、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算等技術(shù)，大幅度降低了供求雙方在需求響應(yīng)、資金期限匹配、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)方面的交易成本，使得這種服務(wù)能夠盈利。互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起，首先沖擊了銀行存款，尤其是活期和結(jié)算類(lèi)存款，而以往基金買(mǎi)賣(mài)，理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售，都是銀行的重要業(yè)務(wù)，銀行收取的可觀的手續(xù)費(fèi)，為銀行帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的爭(zhēng)先出現(xiàn)，這塊蛋糕無(wú)疑被分割了，銀行不得不加入“戰(zhàn)局”。比如，工商銀行正式推出了微信銀行，提供包括7×24小時(shí)人工咨詢(xún)、自助查詢(xún)和資訊獲取等服務(wù)；建設(shè)銀行則推出善融商務(wù)平臺(tái)，為客戶(hù)提供商品批發(fā)、零售和支付結(jié)算等全面金融服務(wù)，希望通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)積累大量交易數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)不同的金融產(chǎn)品；中信銀行與財(cái)付通合作，希望借助第三方支付平臺(tái)整合產(chǎn)品，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)商戶(hù)小額信貸，并于近日推出手機(jī)近場(chǎng)支付業(yè)務(wù)。浦發(fā)銀行近期也將推出全功能微信銀行。

這一變化對(duì)于各個(gè)產(chǎn)業(yè)既是千載難逢的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的挑戰(zhàn)，對(duì)身處這一大環(huán)境中的中國(guó)銀行業(yè)同樣如此。這次課程通過(guò)從以下角度來(lái)解析的

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