近日，互聯網金融與網絡營銷專家唐興通老師應邀為清華大學中國建設銀行客戶經理班做《互聯網金融及客戶經理的網絡營銷實戰》課程并受到熱烈歡迎！

余額寶：開啟“流量變現”的平臺金融爭奪戰

    支付寶與天弘基金聯手推出的“余額寶”讓不少國人走近了貨幣基金這一理財產品，更是捧紅了合作方天弘基金。最新數據顯示，余額寶已經擁有了超過３０００萬用戶，累計申購超過１３００億元，天弘基金借此成為全國用戶數最大的公募基金，余額寶產品“增利寶”也成為中國最大的貨幣基金。

    余額寶為什么這么紅？社科院金融所金融市場研究室主任楊濤認為，余額寶之所以可以紅火起來，首先在于其方便快捷，在支付寶賬戶里輕輕一點，就可以拿賬戶資金購買貨幣基金，購物時還可以實時轉出；其次則是因為其占領了一個巨大的平臺——支付寶。

    如果以平臺思維玩金融，方法就實在太多了，難怪互聯網大佬都為金融而激動。就在１０月底，同樣意識到平臺價值的百度推出了“百度百發”，由于最初承諾了８％的回報，此后證監會還專門發文，稱不符合相關法律的要求。但百度百發最終安然無恙地于１０月２８日上線了，但實際收益只有５％左右。

    同樣，微信也在布局平臺理財業務。微信５．０版攜“微支付”正式上線，招商銀行、中國銀行、浦發銀行、工商銀行、建設銀行等紛紛上線“微信銀行”系列產品。

互聯網金融的本質是金融領域的個性化定制服務，這種定制服務由于使用搜索引擎、大數據、社交網絡和云計算等技術，大幅度降低了供求雙方在需求響應、資金期限匹配、風險分擔方面的交易成本，使得這種服務能夠盈利。互聯網金融的崛起，首先沖擊了銀行存款，尤其是活期和結算類存款，而以往基金買賣，理財產品銷售，都是銀行的重要業務，銀行收取的可觀的手續費，為銀行帶來了巨大的利潤，但隨著互聯網金融的爭先出現，這塊蛋糕無疑被分割了，銀行不得不加入“戰局”。比如，工商銀行正式推出了微信銀行，提供包括7×24小時人工咨詢、自助查詢和資訊獲取等服務；建設銀行則推出善融商務平臺，為客戶提供商品批發、零售和支付結算等全面金融服務，希望通過電子商務平臺積累大量交易數據，開發不同的金融產品；中信銀行與財付通合作，希望借助第三方支付平臺整合產品，開展網絡商戶小額信貸，并于近日推出手機近場支付業務。浦發銀行近期也將推出全功能微信銀行。

這一變化對于各個產業既是千載難逢的機會，同時也會帶來相應的挑戰，對身處這一大環境中的中國銀行業同樣如此。這次課程通過從以下角度來解析的

（相關：唐興通，著名實戰互聯網金融網絡營銷專家、電子商務專家、品牌營銷策劃專家；北京大學及清華大學總裁班網絡營銷培訓課程特聘教授；著名市場營銷講師與網絡營銷講師；著有代表作《社會化媒體營銷大趨勢》《移動互聯網時代商業與營銷新規則》等）