“2012中國電商品牌大會暨2012中國電商品牌媒介傳播白皮書發(fā)布會”在北京新聞大廈召開，中國電子商務協(xié)會PCEM網絡整合營銷研究中心主任、北京大學EMBA班網絡營銷專家劉東明老師致開幕詞。

劉東明表示“電商冬天”說法過早，對于中國電子商務還處于發(fā)展期機會很多，連春天都還沒到，何談冬天。而現在行業(yè)的動蕩，只不過是發(fā)展正常波動而已。同時，在成本高壓、競爭紅海狀態(tài)下，電商品牌傳播應該向倫敦奧運會學習“放屁“。倫敦奧運會被稱為最摳門的奧運會，他們放不起中國奧運會的絢麗煙花，就只好讓憨豆先生放屁。但如果把奧運開幕看做一個compain的話，倫敦奧運的投資回報比是相當高的。中國電商營銷傳播業(yè)應該從燒錢營銷轉化為四兩撥千斤的營銷思路。希望通過中國電子商務品牌大會能幫助電商人尋找到答案。最后劉東明老師表示中國電子商務市場未來如春水映梨花，如星月伴朝霞。

隨后，《廣告主》雜志主編劉再興發(fā)布了“2012中國電商品牌媒介傳播白皮書”。本白皮書的調研團隊由《廣告主》雜志及《2012中國電商品牌媒介傳播白皮書》、2012中國電商品牌大會特邀的專家團隊組成。專家團隊囊括中國電商屆頂尖人士。當當網聯(lián)合總裁 李國慶、凡客CEO 陳年、1號店董事長于剛、好樂買CEO 李樹斌、珂蘭鉆石CEO 郭峰、蘇寧易購副總裁 李斌、MediaV CEO 楊炯緯、悠易互通 CEO 劉竣豐、秒針系統(tǒng)CEO 祝偉、品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人 謝鵬、易傳媒CMO 唐敏、隨視傳媒COO 薛雯漪、DCCI互聯(lián)網數據中心總經理胡延平、中國電子商務協(xié)會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明、北京大學廣告系教授劉國基、西安交通大學電子商務系主任李祺、中歐工商管理學院同學會電子商務協(xié)會秘書長王明潭、清華大學經管學院營銷系教授姜旭平、《廣告主》雜志主編 劉再興。

劉再興主編依據《2012中國電商品牌媒介傳播白皮書》對電商企業(yè)使用社會化營銷手段的現狀進行了解讀：“我們經過調查發(fā)現，96%的電商使用了新浪微博，60%的電商使用了騰訊微博，33%的電商使用了qq空間，50%的電商使用了人人網。由此可以看出，社會化營銷平臺選擇多元化的同時，呈現出集中化趨勢。”

酒仙網副總裁李斌在2012中國電商品牌大會的主題演講上說。“目前活著的電商們隨著體積流量規(guī)模的增長，質量流量開始下降。其中一個原因是非購買流量、邊緣用戶、非付費來源的增幅減慢了，另一個原因則是偽流量稀釋了整體比例。”

接下來大會圍繞“成本高企下的電商營銷傳播困境如何突圍”、“產品、流量、轉化率：B2C電商怎樣緊抓三大關鍵點”、“傳統(tǒng)企業(yè)電商營銷漸入佳境之道”三個主題展開熱烈探討。西藏冰川礦泉水公司副總經理佟利、樂峰網品牌戰(zhàn)略中心研究部總監(jiān)張楠、酒仙網副總裁李斌、秒針系統(tǒng)CEO 祝偉、kappa電商負責人李賽楠、科寶新媒體營銷總監(jiān)王雷等嘉賓在會上做了主題演講、互動，眾位嘉賓與現場200位觀眾進行了良好互動。