品牌如何進行炒作與事件營銷培訓 講師：譚小芳 品牌如何進行炒作與事件營銷培訓課程有哪些？ 品牌如何進行炒作與事件營銷培訓講師有哪些？ 品牌如何進行炒作與事件營銷培訓內訓師哪位最權威？ 品牌如何進行炒作與事件營銷培訓方面的培訓講師哪里找？ 國內最知名的品牌如何進行炒作與事件營銷培訓師是哪位？ 歡迎進入著名品牌如何進行炒作與事件營銷培訓專家譚小芳老師課程《品牌如何進行炒作與事件營銷培訓》！ 助理：13938256450 官網wwwtanxiaofangcom 培訓時間：2天 培訓地點：客戶自定 培訓對象：企業中高層管理者 課程推薦： 主要特點：詳細闡述品牌如何進行炒作與事件營銷的操作精髓 案例指導：分析品牌如何進行炒作與事件營銷內訓的經典個案 案例訓練：掌握品牌如何進行炒作與事件營銷的技能提升方法 行動建議：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓的實戰模擬練習 提升建議：引爆品牌如何進行炒作與事件營銷潛力的行動方案 培訓背景： 本課程涉及到事件營銷的現狀、事件營銷的模式、事件營銷的操作程序、事件營銷常用的招術、媒體與運作的基本規則、如何組織新聞發布會、如何與記者溝通、網絡炒作的要點與步驟、事件營銷中的風險控制以及事件營銷中的執行等內容。 培訓大綱： 譚小芳老師的《品牌如何進行炒作與事件營銷培訓》課程主內容概括 一、事件營銷概論 事件營銷的概念 事件營銷的現狀 事件營銷興起的原因（一） 事件營銷興起的原因（二） 事件營銷的重要性 事件營銷的三階段 與事件營銷相關的概念 介入理論 新聞的商品化 項鏈理論 事件營銷-企業不是王婆，而是故事大王 分析：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓案例！ 解析：品牌如何進行炒作與事件營銷內訓案例! 二、事件營銷的兩種模式 借力模式 借力模式的三個原則 案例分析：后窗熱形成的商機 案例分析：愛國者與大國崛起 案例分析：蒙牛神五營銷 主動模式 主動模式的三個原則 案例分析：農夫山泉的挑釁 案例分析：博客留言送沙發 案例分析：春秋航空一元機票的背后 討論:新東方的炒作活動哪些是借力模式？哪些是主動模式？ 討論:恒源祥的“惡心”廣告屬于哪種模式？這個廣告失策嗎？ 討論：品牌如何進行炒作與事件營銷經典案例討論! 分組：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓案例學習指南 分析：品牌如何進行炒作與事件營銷學習中的八大陷阱！ 三、事件營銷的操作程序 1、明確事件營銷的目的 2、選擇事件營銷的目標受眾 3、選擇事件營銷的方式 4、分析媒體的運作流程 5、制訂事件營銷的計劃 6、事件營銷的時間安排 7、編制事件營銷的預算方案與風險評估表 8、控制事件營銷變量與修正執行方案 9、評估事件營銷的效果 討論:風險評估表如何撰寫？ 討論:事件營銷策劃書的寫作要點 案例分析：某吸油煙機的600萬推廣費為何打了水漂？ 互動：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓案例評估 分享：某集團品牌如何進行炒作與事件營銷培訓案例 分享：哈佛經典品牌如何進行炒作與事件營銷案例分析示范 四、品牌炒作常見的十三招 1、懸念炒作法 案例：日本SB公司的炒作 2、第一炒作法 案例：888彈簧網-彈簧行業第一門戶網 3、名星炒作法 案例：大嘴宋祖德炒作的背后 4、內幕炒作法 案例：奧克斯的空調成本白皮書 5、叫板炒作法 案例：紅高粱叫板麥當勞 案例：鱷魚漆叫板國家標準 6、贊助炒作法 案例：寶礦力水特贊助亞運會 7、糾紛炒作法 案例：360安全軟件成名的背后 案例：搜狐趁火打劫百度 8、商標炒作法 案例：沈陽飛龍搶注貪官鄭筱萸商標 9、活動炒作法 案例：百事可樂采用巡回音樂演唱會 10、概念炒作法 案例：商務通：手機、呼機、商務通一個都不能少 11、深挖炒作法 案例：中國經營報深度報道富士康跳樓事件 12、無中生有法 案例：金嗓子喉寶與羅納爾多 13、時事熱點法 案例：統一潤滑油“多一點潤滑、少一點摩擦” 分享：企業品牌如何進行炒作與事件營銷培訓三步走！ 案例：聯想(中國)公司的品牌如何進行炒作與事件營銷培訓案例 討論：明天的道路——企業如何做好品牌如何進行炒作與事件營銷？ 五、網絡炒作的要點與步驟 1、網絡的特點 2、網絡熱點事件主要集中的議題 3、網絡炒作的步驟 4、網絡炒作的三種方式 （1）嘩眾取寵 （2）趁火打劫 （3）無中生有 5、網絡炒作的幾大注意點 （1）了解編輯口味 （2）唱雙簧 （3）多方人員參與 （4）安排好日程 6、論壇炒作的三個要點 （1）吸引力的標題 （2）圖文并茂 （3）人為回復 案例分析：地震后王老吉走紅事件 案例分析：天仙妹妹成名的過程 分享：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓四部曲！ 分享：品牌如何進行炒作與事件營銷內訓五步驟！ 分享：企業品牌如何進行炒作與事件營銷六技巧！ 分析：某藥業集團所面臨的品牌如何進行炒作與事件營銷難題！ 六、事件營銷中的媒體攻勢 媒體通路的重要性 找誰的問題 找媒體說什么 事件營銷的新聞稿怎么寫 記者招待會 如何召開記者招待會 記者招待會的要點 如何邀請記者 與媒體溝通的要點 邀請記者的誤區 如何處理報道中出現的問題 討論:事件營銷中出現負面報道，應該找誰？ 討論:評估新聞發布會的標準是什么？ 討論:新聞發布會的時間與地點的選擇 分析：領導者品牌如何進行炒作與事件營銷做什么？ 分析：品牌如何進行炒作與事件營銷內訓哪些步驟很重要？ 分析：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓哪個環節很重要？ 七、事件營銷前媒體特性的把握 1、平面媒體與電波媒體的區別 2、各種媒體的特性 報紙媒體的特性 雜志媒體的特性 電視媒體的特性 廣播媒體的特性 戶外媒體的特性 手機媒體的特性 網絡媒體的特性 現場媒體的特性 3、媒體量與質的綜合評估 量的考察常見指標 量的弊端 質的評估的五個指標 量與質綜合利用的步驟 分析：企業如何貫徹品牌如何進行炒作與事件營銷全過程？ 分析：品牌如何進行炒作與事件營銷培訓，我們做對過什么？ 案例：海爾集團品牌如何進行炒作與事件營銷咨詢方案案例研究 八、事件營銷中的執行 再好的炒作方案，沒有完美的執行也不會有好結果 執行的重要性 執行重在細節 速度是關鍵 事件營銷各個環節的鏈接 一環節出現問題全盤皆輸 各個部門得通力配合 團隊協作的重要性 企業如何選擇乙方公司 看規模？看團隊？看資源？看細節？看案例？ 乙方公司宣傳包裝的秘密 多角度多方位了解乙方公司 執行中如何控制預算 乙方公司為項目的人員配備 活動執行公司的選擇 傳播執行公司的選擇 有沒有足夠的應急預案 遇到突發事件如何應對 最好的準備，最壞的打算 討論:執行中應準備幾套方案 討論:執行中速度重要還是完美重要 案例分析：中國銀行的促銷為何失敗 案例分析：貝斯曼化妝品敗走麥城的背后 案例分析：秦池成也標王，敗也標王 案例分析：安貞華聯促銷引發的打架風波 品牌如何進行炒作與事件營銷培訓總結