以管理和營(yíng)銷為主軸，圍繞著企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論層出不窮，如消費(fèi)心理學(xué)、企業(yè)文化、廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、投資學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)等等。 盡管企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論分支眾多，如果詳加考查，不難發(fā)現(xiàn)：①它們都具有“道-法-術(shù)”的思想結(jié)構(gòu)；②它們都能在“道”的層面達(dá)成一致，并體現(xiàn)在理論的交叉；③它們都貫徹了“理性-實(shí)驗(yàn)-方法”的研究方針。所以，我們說(shuō)20世紀(jì)策劃思想史是兩次飛躍的體現(xiàn)。也就是說(shuō)，《戰(zhàn)爭(zhēng)論》是“兵法”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論是“商法”，“商法”中又分“管理法”、“營(yíng)銷法”、“投資法”……，“管理法”又分“生產(chǎn)法”、“人力資源法”、“企劃法”……，凡此一切都是大大小小的“孫子兵法”，由于它們共同的服務(wù)對(duì)象是企業(yè)這個(gè)特殊的“人”，所以，我們索性把20世紀(jì)稱為策劃思想的“法人時(shí)代”，即企業(yè)應(yīng)用階段，是策劃思想兩次飛躍的合成。 “企業(yè)法人”的出現(xiàn)，對(duì)策劃思想的最大影響在于策劃主體的變化，策劃服務(wù)法人，法人主持策劃，策劃的個(gè)人行為讓位給法人行為，策劃行為主體主要是法人。所以，在“法人時(shí)代”，“策劃”的概念應(yīng)為：企業(yè)法人等組織為了謀求利益最大化所采取的，科學(xué)地發(fā)現(xiàn)與利用規(guī)律，借鑒與運(yùn)用科學(xué)方法，整合資源，進(jìn)行決策的思維方式。策劃的主要目的是使企業(yè)成“器”。 站在20世紀(jì)中葉回首世界策劃思想發(fā)展史，可以粗略地歸納為三個(gè)大的階段：自公元前500年的先賢論道至14世紀(jì)末15世紀(jì)初為策 劃思想原創(chuàng)階段；自文藝復(fù)興至19世紀(jì)初為策劃思想“質(zhì)”“域”飛躍階段；自工業(yè)革命至20世紀(jì)為策劃思想的企業(yè)應(yīng)用階段。 這么說(shuō)來(lái)，“策劃”作為科學(xué)是否意味著散存于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論中，進(jìn)而喪失了獨(dú)立性了呢？“策劃”是否不需要作為獨(dú)立學(xué)科發(fā)展了呢？ 摘自WBSA核心教材：史憲文著《現(xiàn)代企劃：原理、案例、技術(shù)》，2010清華大學(xué)出版社出版