1912年哈佛大學(xué)教授赫杰特齊出版了第一本銷(xiāo)售學(xué)教科書(shū)，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)入萌芽階段；1932年，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)入功能研究階段；1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)入形成和鞏固時(shí)期；1960年杰瑞•麥卡錫出版了《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》一書(shū)，并提出著名的“4P理論”，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)入了管理導(dǎo)向時(shí)期；1967年，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理之父”的菲力浦·科特勒出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：分析、計(jì)劃與控制》，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)入了協(xié)同和發(fā)展時(shí)期。僅僅半個(gè)世紀(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系趨于完善。 摘自WBSA核心教材：史憲文著《現(xiàn)代企劃：原理、案例、技術(shù)》，2010清華大學(xué)出版社出版