收購(gòu)小肥羊后，百勝集團(tuán)旗下餐飲品牌得以壯大。然而，百勝東方既白自創(chuàng)立以來(lái)業(yè)績(jī)平平，日前，北京首都機(jī)場(chǎng)門店關(guān)門歇業(yè)。

       分析人士認(rèn)為，目前東方既白在中餐標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化方面沒(méi)有找到平衡點(diǎn)，未來(lái)東方既白擴(kuò)張會(huì)比較謹(jǐn)慎，食品制作方面應(yīng)更加凸顯中國(guó)特色。不過(guò)，記者獲悉，年內(nèi)東方既白將會(huì)在北京和其他城市開(kāi)設(shè)新的門店。

    年內(nèi)計(jì)劃開(kāi)新店

       據(jù)媒體報(bào)道，日前，百勝（中國(guó)）集團(tuán)旗下中式快餐品牌——東方既白位于北京首都機(jī)場(chǎng)Ｔ３航站樓的門店關(guān)門歇業(yè)，而其望京店也在今年早前閉店。對(duì)此，百勝（中國(guó)）集團(tuán)并沒(méi)有對(duì)記者作出回應(yīng)。
不過(guò)，記者從百勝內(nèi)部一位不愿透露姓名的知情人士處了解到，東方既白北京首都機(jī)場(chǎng)門店確實(shí)已經(jīng)關(guān)閉，原因是租約到期，但沒(méi)有再續(xù)約。

        “目前，東方既白在北京只有東方廣場(chǎng)一家店。”該知情人士表示。

       東方既白官網(wǎng)顯示，目前其在全國(guó)８?jìng)€(gè)城市有３０家店面，其中２２家位于上海，２家位于廣州，北京等地均是一家。

       專家告訴記者，作為百勝集團(tuán)旗下的中式快餐品牌，東方既白的市場(chǎng)規(guī)模本來(lái)就不大，所以此次北京門店的關(guān)閉對(duì)公司業(yè)績(jī)影響非常小。

       知情人士向記者透露，與去年相比，今年?yáng)|方既白增加了２家門店，雖然目前北京只有一家門店，但計(jì)劃今年在北京和其他新的城市增開(kāi)新的店面。

    中式快餐只是“配角”

       東方既白是百勝集團(tuán)于２００５年在中國(guó)創(chuàng)立的一個(gè)本土化的全新品牌，其營(yíng)運(yùn)模式是按照肯德基打造的。然而，與百勝旗下肯德基、必勝客等品牌相比，東方既白業(yè)績(jī)還較差，這從門店數(shù)量上看就非常明顯。

       據(jù)肯德基和必勝客官網(wǎng)顯示，目前肯德基在中國(guó)８００多個(gè)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了３８００余家連鎖餐廳，必勝客在中國(guó)１００多個(gè)城市擁有５００多家連鎖餐廳。而東方既白全國(guó)僅有３０家門店。

       相對(duì)肯德基、必勝客的高速發(fā)展而言，東方既白獲得的各方面資源都比較少。百勝集團(tuán)在東方既白的品牌宣傳及推廣力度上也明顯投入不足。

       專家向記者表示，百勝對(duì)于中餐標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，并不如西式快餐標(biāo)準(zhǔn)化把握大，東方既白業(yè)績(jī)沒(méi)有好的發(fā)展表明東方既白在中餐標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化方面沒(méi)有找到平衡點(diǎn)。另外，目前肯德基在中國(guó)的渠道和產(chǎn)品方面都有中國(guó)化的傾向，這也影響著對(duì)東方既白的投資力度。

       現(xiàn)在觀察，東方既白并不是百勝的投資重點(diǎn)，百勝發(fā)展‘一體兩翼’，一體是肯德基，兩翼是必勝客和東方既白。目前肯德基在完成中餐和西餐的結(jié)合，這個(gè)過(guò)程中，東方既白對(duì)于肯德基中餐的研發(fā)和市場(chǎng)導(dǎo)入具有很重要的作用，有供應(yīng)鏈儲(chǔ)備作用。未來(lái)東方既白擴(kuò)張會(huì)比較謹(jǐn)慎，也主要集聚于重點(diǎn)區(qū)域，如在長(zhǎng)三角地區(qū)進(jìn)行推進(jìn)。

       業(yè)內(nèi)人士表示，東方既白制作的中國(guó)菜還不夠地道，在這種情況下，消費(fèi)者很難接受這樣一個(gè)品牌。未來(lái)要想獲得好的發(fā)展，加大投入是必不可少的，并且在食品制作方面要更加凸顯中國(guó)特色，明確市場(chǎng)定位。