為什么高價(jià)總是打敗低價(jià)？銷售價(jià)格高低不是一個(gè)純粹的定價(jià)問(wèn)題，而是營(yíng)銷的核心問(wèn)題。

利潤(rùn)是企業(yè)的命根子，是企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。因?yàn)橹挥蝎@取足夠的利潤(rùn)，企業(yè)才能得到不斷地發(fā)展壯大。如何獲得高利潤(rùn)，是每個(gè)企業(yè)家所關(guān)心的問(wèn)題。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境中，無(wú)論是哪一行業(yè)，其利潤(rùn)空間越來(lái)越小。以至于不少的企業(yè)在抱怨么“忙得要死，卻賺不到錢”。當(dāng)不少的企業(yè)在哀嘆的時(shí)候，我們卻看到了一個(gè)與之截然相反的現(xiàn)象。企業(yè)贏利其實(shí)并非真的很難，而是在于看我們用何種模式和思維去運(yùn)做。

為什么那些天價(jià)的奢侈品卻熱銷不已，為什么蘋果6出來(lái)后，人們會(huì)爭(zhēng)先恐后購(gòu)買，并以擁有一部蘋果6為榮呢？為什么勞力士百年屹立不倒，并利潤(rùn)乘倍地掙錢呢？為什么你的產(chǎn)品價(jià)值100元，LV產(chǎn)品價(jià)值1萬(wàn)元？而你的產(chǎn)品卻賣不動(dòng)，LV的產(chǎn)品反而炙手可熱？怎樣的基因讓品牌止不住地溢價(jià)？終端策略和品牌策略讓高價(jià)產(chǎn)品有了不可阻擋的購(gòu)買理由！

利潤(rùn)=單價(jià)×銷量-成本。要提高利潤(rùn)，我們能做的，一是擴(kuò)大銷量，二是降低成本，第三就是確定一個(gè)最優(yōu)的單價(jià)。只有這三種武器，別無(wú)選擇！三種武器都掌握的企業(yè)家，才是真的企業(yè)家。

許多企業(yè)為了能夠獲取較高的利潤(rùn)，往往會(huì)注重抓成本控制。沒(méi)錯(cuò)，成本控制的好可以增加利潤(rùn)，但是是否能夠獲取高利潤(rùn)呢？

　　未必！因?yàn)椋还苣阍鯓拥目刂疲淅麧?rùn)依舊是有限的。我們要想獲得更高的利潤(rùn)，就必須打破原有的價(jià)格理念，重新去看待市場(chǎng)，去面對(duì)消費(fèi)者，將價(jià)格轉(zhuǎn)化為價(jià)值，賦予產(chǎn)品與服務(wù)更多的內(nèi)涵，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)，提升銷量。改變思路，思路更決定利潤(rùn)。

因?yàn)椋愕钠髽I(yè)出售的是價(jià)值，而不是價(jià)格，這就是那些高價(jià)買翻天，獲得高利潤(rùn)銷售的奢侈品的秘密所在。

《顛覆價(jià)格--高利潤(rùn)銷售的秘密》將全方位揭秘何如何在現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境中，打破原有的價(jià)格認(rèn)知，讓高價(jià)產(chǎn)品也能暢銷！“道不遠(yuǎn)人，遠(yuǎn)人非道”，大道至簡(jiǎn)。簡(jiǎn)單就是核心，簡(jiǎn)單就是力量，簡(jiǎn)單就是高效。

本書(shū)將多角度教您如何賣得好、賣得貴、賣得多、賣得久，十倍品質(zhì)如何成就百倍價(jià)格，詳解賣出高利潤(rùn)的具體策略和建立持續(xù)倍增利潤(rùn)的商業(yè)模式，并給出針對(duì)性的解決方法。本書(shū)可作為企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、高等院校實(shí)踐課程的教材，也可供從事實(shí)際工作的人員作為參考。