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如何借助熱點話題給企業(yè)打免費(fèi)廣告？

   縱觀互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷之戰(zhàn)沒有結(jié)束，也不會結(jié)束，只會愈演愈烈：阿里巴巴上市，李娜退役，蘇格蘭公投獨(dú)立未果，鋒菲復(fù)合。這分別說明了四點：一個時代開始了，一個時代結(jié)束了，一個時代剛想開始就被結(jié)束了，一個以為結(jié)束的時代又開始了。然而，不管時事如何變化，企業(yè)總會抓住這點熱點頭條，在消費(fèi)者眼球聚集之處，使勁借勢，強(qiáng)化品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，靠單槍匹馬獨(dú)闖天下的時代很難成功，“借力生財”，“借勢營銷”才是走向成功的捷徑。

企業(yè)通過熱點吸引消費(fèi)者眼球，借助消費(fèi)者自身的傳播力，依靠輕松娛樂的方式潛移默化地引導(dǎo)市場消費(fèi)，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，把品牌，產(chǎn)品的推廣融入到一個消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境中，以此達(dá)到營銷目的。

站在巨人的肩膀上，制造話題。

利用熱點話題，焦點事件為企業(yè)揚(yáng)名，制造話題與用戶進(jìn)行近距離接觸與互動，從而使企業(yè)強(qiáng)化品牌影響的目的。而如何制造熱點話題呢？如何讓用戶青睞你的話題呢？我認(rèn)為話題營銷的關(guān)鍵即在于“我有話題，等你參與分享”使之達(dá)到免費(fèi)的品牌推廣。

話題營銷以話題發(fā)起者來區(qū)分，其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)形式有兩種：一種經(jīng)過蓄意策劃的話題，由主體發(fā)起的話題營銷，另一種是由潛在顧客或者是利益相關(guān)者自發(fā)發(fā)起的話題，即由客體發(fā)起的話題被主體順勢引導(dǎo)形成的話題營銷。

主體發(fā)起的話題，是企業(yè)事先構(gòu)思好了的話題，然后由微博，博客，論壇，官網(wǎng)等平臺進(jìn)行的話題傳播。

以李娜退役為例，網(wǎng)絡(luò)上掀起一股熱潮，各行各業(yè)紛紛送上祝福致敬李娜。各大品牌豈能落后，利用熱點，站在巨人的肩膀上，進(jìn)行“貼金”，杜蕾斯，耐克，可口可樂，伊利微博上風(fēng)起云涌，一場營銷的接力賽拉開帷幕。李娜發(fā)表公開信后，杜蕾斯官方微博：一路有李，娜就很好#李娜退役#，其他品牌也不甘示弱，紛紛以李娜退役為話題在微博上展開各種攻勢，以期與廣大用戶互動。其中有趣的是可口可樂“娜些快樂，感謝有你”，網(wǎng)友紛紛留言：出個紀(jì)念款吧。

“投機(jī)取巧“，準(zhǔn)確地把握時事與品牌的切合點。

借助大事件的曝光度可以提升品牌的知名度，但是長久的知名度，不是推出一個名字就可以做到的。我們需要將品牌的優(yōu)勢合理地嵌入其中，讓消費(fèi)者看到我們的突出優(yōu)勢。那么企業(yè)如何做到精準(zhǔn)的“投機(jī)取巧”呢？這個過程要提前構(gòu)思好的創(chuàng)意及網(wǎng)友喜歡的話題，然后植入捆綁。做話題營銷，企業(yè)要懂得收放。即能夠正確地引導(dǎo)話題的走向。最后對營銷效果進(jìn)行反饋。

營銷借力，從講故事開始。

兩部舌尖紅遍大江南北，借機(jī)營銷的企業(yè)眾多，而舌尖掘金的最大玩家當(dāng)屬西貝筱面村，西貝曾借《舌尖1》簽約黃老漢大賣黃饃饃，銷售3000萬，并讓西貝品牌一夜躥紅。而如今的西貝宣布再度啟動《舌尖》營銷，撤資600萬買斷《舌尖2》張爺爺手工空心掛面，并宣布一年至少1億元的銷售計劃。談及選擇張爺爺掛面的原因時，賈國龍表示除了是地道的西北民間美食，手藝傳承千年，傳統(tǒng)純手工制作，與西貝天然，地道等高度一致外，重要的因素還在于張爺爺掛面有故事，有人物，有沖突，這對于借勢營銷來說是制勝的關(guān)鍵。

借勢熱點，制造話題可以附帶更多的價值，更容易被用戶接受。而且故事是通過厚度的累積對人產(chǎn)生潛移默化的影響的，通過長時間的，不同形式的故事積淀，品牌的形象就會悄悄地在用戶的腦子里形成。所以，借勢就是一種品牌資產(chǎn)。而借力的同時，講故事就相當(dāng)給自己播種，日積月累，品牌影響力自然會開花結(jié)果，根生蒂固。